[브랜드평판] 특허청 공공기관 2025년 2월 빅데이터 1위 한국특허정보원, 2위 한국발명진흥회, 3위 한국특허기술진흥원

[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 특허청 공공기관 브랜드평판 2025년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국특허정보원 2위 한국발명진흥회 3위 한국특허기술진흥원 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 특허청 공공기관 6개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 1월 25일부터 2025년 2월 25일까지의 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 2,628,575개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​​ 지난 1월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,212,327개와 비교하면 18.17% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​​

​특허청 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​​

2025년 2월 특허청 공공기관 브랜드평판 순위는 한국특허정보원, 한국발명진흥회, 한국특허기술진흥원, 한국지식재산보호원, 한국특허전략개발원, 한국지식재산연구원 순이었다.​​​​​​​​​

특허청 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국특허정보원 브랜드는 참여지수 85,622 미디어지수 89,001 소통지수 142,455 커뮤니티지수 735,984 사회공헌지수 5,842가 되면서 브랜드평판지수 1,058,905로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,179,772와 비교해보면 10.25% 하락했다.​

2위, 한국발명진흥회 브랜드는 참여지수 132,062 미디어지수 234,538 소통지수 118,876 커뮤니티지수 91,156 사회공헌지수 8,732가 되면서 브랜드평판지수 585,364로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 662,673과 비교해보면 11.67% 하락했다.​

3위, 한국특허기술진흥원 브랜드는 참여지수 46,068 미디어지수 88,947 소통지수 56,364 커뮤니티지수 93,954 사회공헌지수 6,527이 되면서 브랜드평판지수 291,860으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 541,979와 비교해보면 46.15% 하락했다.​

4위, 한국지식재산보호원 브랜드는 참여지수 126,303 미디어지수 75,210 소통지수 53,150 커뮤니티지수 22,470 사회공헌지수 2,583이 되면서 브랜드평판지수 279,715로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 274,383과 비교해보면 1.94% 상승했다.​

5위, 한국특허전략개발원 브랜드는 참여지수 69,659 미디어지수 64,149 소통지수 30,947 커뮤니티지수 55,178 사회공헌지수 5,458이 되면서 브랜드평판지수 225,391로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 366,496과 비교해보면 38.50% 하락했다.​

​한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 2월 특허청 공공기관 브랜드평판 결과, 한국특허정보원 ( 대표 현성훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 특허청 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,212,327개와 비교하면 18.17% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.46% 하락, 브랜드이슈 4.57% 하락, 브랜드소통 19.47% 하락, 브랜드확산 29.34% 하락, 브랜드공헌 7.48% 상승했다."라고 평판 분석했다.