[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 레저 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하나투어 2위 모두투어 3위 호텔신라 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 레저 상장기업 16개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 4월 12일부터 2023년 5월 12일까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 24,889,651개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 24,068,187개와 비교하면 3.41% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

레저 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

레저 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석 순위는 하나투어, 모두투어, 호텔신라, 노랑풍선, 파라다이스, 강원랜드, 참좋은여행, 아난티, 롯데관광개발, GKL, 용평리조트, 신세계푸드, 서부T&D, 디딤이앤에프, 시공테크, 남화산업 순이었다.

레저 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하나투어 브랜드는 참여지수 1,808,933 미디어지수 1,195,009 소통지수 999,324 커뮤니티지수 1,154,968 시장지수 310,971 사회공헌지수 664,956이 되면서 브랜드평판지수 6,134,161로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,189,535와 비교해보면 18.20% 상승했다.

2위, 모두투어 브랜드는 참여지수 980,030 미디어지수 668,396 소통지수 598,842 커뮤니티지수 907,829 시장지수 110,316 사회공헌지수 330,451이 되면서 브랜드평판지수 3,595,863으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,826,148과 비교해보면 6.02% 하락했다.

3위, 호텔신라 브랜드는 참여지수 282,359 미디어지수 321,179 소통지수 358,042 커뮤니티지수 363,754 시장지수 1,184,164 사회공헌지수 124,165가 되면서 브랜드평판지수 2,633,663으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,416,508과 비교해보면 8.99% 상승했다.

4위, 노랑풍선 브랜드는 참여지수 796,956 미디어지수 540,897 소통지수 448,787 커뮤니티지수 349,285 시장지수 41,230 사회공헌지수 229,939가 되면서 브랜드평판지수 2,407,094로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,356,929와 비교해보면 77.39% 상승했다.

5위, 파라다이스 브랜드는 참여지수 201,056 미디어지수 335,220 소통지수 225,520 커뮤니티지수 392,108 시장지수 498,977 사회공헌지수 51,497이 되면서 브랜드평판지수 1,704,378로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,149,959와 비교해보면 20.73% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "레저 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하나투어 ( 대표 송미선 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 레저 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 24,068,187개와 비교하면 3.41% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.36% 상승, 브랜드이슈 8.23% 상승, 브랜드소통 2.80% 하락, 브랜드확산 7.56% 하락, 브랜드시장 3.34% 하락, 브랜드공헌 80.51% 상승했다."라고 평판 분석했다.

한편 2023년 5월에 분석한 레저 상장기업 브랜드는 하나투어, 모두투어, 호텔신라, 노랑풍선, 파라다이스, 강원랜드, 참좋은여행, 아난티, 롯데관광개발, GKL, 용평리조트, 신세계푸드, 서부T&D, 디딤이앤에프, 시공테크, 남화산업 이다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr

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