[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 레저 상장기업 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하나투어 2위 모두투어 3위 노랑풍선 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

한국기업평판연구소는 레저 상장기업 15개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 5월 14일부터 2024년 6월 14일까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 21,434,043개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 5월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 23,336,531개와 비교하면 8.15% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

레저 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

레저 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하나투어 브랜드는 참여지수 1,984,546 미디어지수 1,301,776 소통지수 995,993 커뮤니티지수 1,386,793 시장지수 315,395 사회공헌지수 338,164가 되면서 브랜드평판지수 6,322,667로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 6,549,838과 비교해보면 3.47% 하락했다.​

​2위, 모두투어 브랜드는 참여지수 999,734 미디어지수 669,140 소통지수 517,827 커뮤니티지수 765,664 시장지수 101,848 사회공헌지수 159,475가 되면서 브랜드평판지수 3,213,688로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,670,848과 비교해보면 12.45% 하락했다.​

3위, 노랑풍선 브랜드는 참여지수 813,216 미디어지수 551,817 소통지수 408,826 커뮤니티지수 328,667 시장지수 41,265 사회공헌지수 141,105가 되면서 브랜드평판지수 2,284,896으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,301,874와 비교해보면 0.74% 하락했다.​

4위, 참좋은여행 브랜드는 참여지수 567,778 미디어지수 425,706 소통지수 297,266 커뮤니티지수 801,769 시장지수 33,420 사회공헌지수 87,725가 되면서 브랜드평판지수 2,213,663으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,257,567과 비교해보면 1.94% 하락했다.​

5위, 강원랜드 브랜드는 참여지수 315,836 미디어지수 146,528 소통지수 149,651 커뮤니티지수 131,546 시장지수 1,099,457 사회공헌지수 37,417이 되면서 브랜드평판지수 1,880,435로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,680,198과 비교해보면 11.92% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "레저 상장기업 브랜드평판 2024년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하나투어 ( 대표 송미선 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 레저 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 23,336,531개와 비교하면 8.15% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.01% 하락, 브랜드이슈 3.97% 하락, 브랜드소통 2.12% 하락, 브랜드확산 20.07% 하락, 브랜드시장 2.57% 하락, 브랜드공헌 23.63% 하락했다."라고 평판 분석했다.