[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 비건화장품 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 러쉬 2위 아로마티카 3위 톤28 순으로 분석됐다고 전했다.

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 9월 15일부터 2024년 10월 15일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,652,010개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 9월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,153,438개와 비교해보면 7.01% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 281,270 소통지수 461,832 커뮤니티지수 550,519가 되면서 브랜드평판지수 1,293,622로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,354,733과 비교해보면 4.51% 하락했다.​

2위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 108,187 소통지수 365,180 커뮤니티지수 244,025가 되면서 브랜드평판지수 717,392로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 716,541과 비교해보면 0.12% 상승했다.​

3위, 톤28 브랜드는 참여지수 99,135 소통지수 253,745 커뮤니티지수 194,622가 되면서 브랜드평판지수 547,502로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 746,350과 비교해보면 26.64% 하락했다.​

4위, 빌리프 브랜드는 참여지수 68,170 소통지수 280,377 커뮤니티지수 163,161이 되면서 브랜드평판지수 511,708로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 498,329와 비교해보면 2.68% 상승했다.​

5위, 디어달리아 브랜드는 참여지수 69,678 소통지수 283,822 커뮤니티지수 133,958이 되면서 브랜드평판지수 487,458로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 557,647과 비교해보면 12.59% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2024년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,153,438개와 비교하면 7.01% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.71% 하락, 브랜드소통 7.04% 하락, 브랜드확산 5.74% 하락했다."라고 평판 분석했다.