[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 고용노동부 공공기관 브랜드평판 2025년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 근로복지공단 2위 한국산업인력공단 3위 한국장애인고용공단 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 고용노동부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 1월 17일부터 2025년 2월 17일까지의 고용노동부 공공기관 브랜드 빅데이터 27,678,084개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 고용노동부 공공기관 브랜드 빅데이터 29,766,184개와 비교하면 7.02% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
고용노동부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2025년 2월 고용노동부 공공기관 브랜드평판 순위는 근로복지공단, 한국산업인력공단, 한국장애인고용공단, 한국산업안전보건공단, 건설근로자공제회, 한국잡월드, 한국사회적기업진흥원, 한국고용정보원, 노사발전재단, 한국고용노동교육원, 학교법인한국폴리텍, 한국기술교육대학교 순이었다.
고용노동부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 근로복지공단 브랜드는 참여지수 3,344,364 미디어지수 1,267,960 소통지수 1,461,833 커뮤니티지수 801,132 사회공헌지수 481,372가 되면서 브랜드평판지수 7,356,662로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 8,905,666과 비교해보면 17.39% 하락했다.
2위, 한국산업인력공단 브랜드는 참여지수 1,590,209 미디어지수 796,125 소통지수 1,037,032 커뮤니티지수 603,726 사회공헌지수 125,695가 되면서 브랜드평판지수 4,152,787로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,995,310과 비교해보면 3.94% 상승했다.
3위, 한국장애인고용공단 브랜드는 참여지수 1,297,582 미디어지수 806,677 소통지수 389,054 커뮤니티지수 398,333 사회공헌지수 561,360이 되면서 브랜드평판지수 3,453,005로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,369,169와 비교해보면 2.49% 상승했다.
4위, 한국산업안전보건공단 브랜드는 참여지수 697,162 미디어지수 356,605 소통지수 709,222 커뮤니티지수 470,269 사회공헌지수 90,647이 되면서 브랜드평판지수 2,323,906으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,337,977과 비교해보면 0.60% 하락했다.
5위, 건설근로자공제회 브랜드는 참여지수 815,847 미디어지수 486,257 소통지수 313,948 커뮤니티지수 244,115 사회공헌지수 49,023이 되면서 브랜드평판지수 1,909,190으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,017,279와 비교해보면 36.72% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 2월 고용노동부 공공기관 브랜드평판 결과, 근로복지공단 ( 대표 박종길 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 고용노동부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 고용노동부 공공기관 브랜드 빅데이터 29,766,184개와 비교하면 7.02% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.82% 하락, 브랜드이슈 12.77% 하락, 브랜드소통 5.30% 하락, 브랜드확산 7.71% 상승, 브랜드공헌 1.81% 하락했다."라고 평판 분석했다.
