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[브랜드평판] 대한민국 도시 2023년 11월 1위 서울시, 2위 김포시, 3위 부산시
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[브랜드평판] 대한민국 도시 2023년 11월 1위 서울시, 2위 김포시, 3위 부산시
  • 김현진 기자
  • 승인 2023.11.22 09:54
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사진제공=한국기업평판연구소
사진제공=한국기업평판연구소

[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시 2위 김포시 3위 부산시 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2023년 10월 22일부터 2023년 11월 22일까지의 도시 브랜드 빅데이터 65,438,864개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 10월 도시 브랜드 빅데이터 56,851,186개와 비교하면 15.11% 증가했다.

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 다음의 세 종류로 나눌 수 있다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2023년 11월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 서울시, 김포시, 부산시, 수원시, 구리시, 천안시, 고양시, 화성시, 아산시, 용인시, 대구시, 창원시, 부천시, 인천시, 광주시, 청주시, 울산시, 공주시, 파주시, 대전시, 전주시, 안산시, 평택시, 남양주시, 포항시, 진주시, 양산시, 하남시, 세종시, 시흥시 순으로 분석됐다.

도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 323,543 미디어지수 1,101,922 소통지수 1,884,162 커뮤니티지수 3,294,627이 되면서 브랜드평판지수 6,604,254로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,494,291과 비교해보면 46.95% 상승했다.

2위, 김포시 브랜드는 참여지수 381,491 미디어지수 820,789 소통지수 1,059,047 커뮤니티지수 1,043,735가 되면서 브랜드평판지수 3,305,062로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 772,508과 비교해보면 327.84% 상승했다.

3위, 부산시 브랜드는 참여지수 166,640 미디어지수 323,139 소통지수 1,318,172 커뮤니티지수 1,386,128이 되면서 브랜드평판지수 3,194,079로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,114,690과 비교해보면 2.55% 상승했다.

4위, 수원시 브랜드는 참여지수 143,992 미디어지수 267,673 소통지수 508,571 커뮤니티지수 753,975가 되면서 브랜드평판지수 1,674,211로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,435,119와 비교해보면 16.66% 상승했다.

5위, 구리시 브랜드는 참여지수 134,861 미디어지수 374,798 소통지수 320,322 커뮤니티지수 591,272가 되면서 브랜드평판지수 1,421,253으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 624,825와 비교해보면 127.46% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 도시 브랜드 빅데이터 56,851,186개와 비교하면 15.11% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.89% 상승, 브랜드이슈 12.79% 상승, 브랜드소통 21.26% 상승, 브랜드확산 11.25% 상승했다."라고 평판 분석했다.

한편 2023년 11월 대한민국 도시 브랜드평판 분석 순위는 서울시, 김포시, 부산시, 수원시, 구리시, 천안시, 고양시, 화성시, 아산시, 용인시, 대구시, 창원시, 부천시, 인천시, 광주시, 청주시, 울산시, 공주시, 파주시, 대전시, 전주시, 안산시, 평택시, 남양주시, 포항시, 진주시, 양산시, 하남시, 세종시, 시흥시, 김해시, 의정부시, 안양시, 제주시, 경주시, 구미시, 광명시, 원주시, 서귀포시, 양주시, 여수시, 춘천시, 강릉시, 충주시, 순천시, 거제시, 이천시, 목포시, 안동시, 군산시, 성남시, 경산시, 오산시, 포천시, 여주시, 서산시, 안성시, 사천시, 의왕시, 과천시, 군포시, 상주시, 보령시, 영주시, 통영시, 익산시, 당진시, 제천시, 광양시, 나주시, 영천시, 밀양시, 경기 광주시, 남원시, 속초시, 문경시, 김천시, 계룡시, 동두천시, 태백시, 정읍시, 삼척시, 논산시, 동해시, 김제시 순이었다.

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