[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대동 2위 KG케미칼 3위 남해화학 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 농업 관련 상장기업 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 12월 10일부터 2024년 1월 10일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 13,592,642개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 11,086,645개와 비교하면 22.60% 증가했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석에는 종묘, 비료, 농약 등의 친환경 방제 관련 상장기업을 포함했다. 국제 곡물 가격이 일반 물가에도 영향을 미치면서 소비자들의 관심도가 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석 순위는 대동, KG케미칼, 남해화학, 롯데정밀화학, 대동기어, 카프로, 조비, TYM, 경농, 효성오앤비, 아시아종묘, 누보, 우림피티에스, 인바이오, 농우바이오, 골든센츄리, 대동금속, 포메탈, 우진비앤지, 그린생명과학, 아세아텍, 성보화학, 동방아그로 순이었다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대동 브랜드는 참여지수 761,440 미디어지수 660,373 소통지수 522,214 커뮤니티지수 474,444 시장지수 57,423 사회공헌지수 395,237이 되면서 브랜드평판지수 3,271,130으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,061,181과 비교해보면 58.70% 상승했다.
2위, KG케미칼 브랜드는 참여지수 601,790 미디어지수 538,746 소통지수 513,377 커뮤니티지수 421,995 시장지수 63,487 사회공헌지수 294,441이 되면서 브랜드평판지수 2,433,834로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 914,004와 비교해보면 166.28% 상승했다.
3위, 남해화학 브랜드는 참여지수 237,290 미디어지수 210,491 소통지수 200,952 커뮤니티지수 416,951 시장지수 49,530 사회공헌지수 120,801이 되면서 브랜드평판지수 1,236,014로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 760,912와 비교해보면 62.44% 상승했다.
4위, 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 245,308 미디어지수 211,419 소통지수 202,955 커뮤니티지수 241,496 시장지수 208,227 사회공헌지수 116,836이 되면서 브랜드평판지수 1,226,242로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 785,023과 비교해보면 56.20% 상승했다.
5위, 대동기어 브랜드는 참여지수 177,876 미디어지수 144,050 소통지수 138,643 커뮤니티지수 121,215 시장지수 13,711 사회공헌지수 78,938이 되면서 브랜드평판지수 674,432로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 366,641과 비교해보면 83.95% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 대동 ( 대표 김준식, 원유현 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 11,086,645개와 비교하면 22.60% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 16.88% 상승, 브랜드이슈 25.70% 상승, 브랜드소통 20.58% 상승, 브랜드확산 4.14% 상승, 브랜드시장 0.43% 상승, 브랜드공헌 25.44% 상승했다."라고 평판 분석했다.
한편 2024년 1월 빅데이터 분석한 농업 관련 상장기업 브랜드는 대동, KG케미칼, 남해화학, 롯데정밀화학, 대동기어, 카프로, 조비, TYM, 경농, 효성오앤비, 아시아종묘, 누보, 우림피티에스, 인바이오, 농우바이오, 골든센츄리, 대동금속, 포메탈, 우진비앤지, 그린생명과학, 아세아텍, 성보화학, 동방아그로 이다.
