[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 LG생활건강 2위 KT&G 3위 엔케이맥스 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 건강기능식품 관련 상장기업 33개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 2월 28일부터 2024년 3월 28일까지의 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 36,821,582개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 31,036,096개와 비교하면 18.64% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석 순위는 LG생활건강, KT&G, 엔케이맥스, 경남제약, 대상홀딩스, 뉴트리, 종근당바이오, 헬릭스미스, 휴온스, 대원제약, HK이노엔, 프롬바이오, 메디포스트, 청담글로벌, 아미코젠, 에스앤디, 콜마비앤에이치, 아이진, 서흥, 시너지이노베이션, 네오팜, 쎌바이오텍, 내츄럴엔도텍, 스피어파워, 비엘, 노바렉스, 종근당홀딩스, 에이치피오, 휴럼, 코스맥스엔비티, 에이치엘사이언스, 비엘팜텍, 팜스빌 순이었다.
건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 LG생활건강 브랜드는 참여지수 658,678 미디어지수 785,906 소통지수 1,202,179 커뮤니티지수 1,003,314 시장지수 1,122,674 사회공헌지수 197,173이 되면서 브랜드평판지수 4,969,925로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,272,397과 비교해보면 51.87% 상승했다.
2위, KT&G 브랜드는 참여지수 280,108 미디어지수 294,110 소통지수 354,410 커뮤니티지수 696,680 시장지수 2,535,813 사회공헌지수 57,949가 되면서 브랜드평판지수 4,219,071로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,585,272와 비교해보면 17.68% 상승했다.
3위, 엔케이맥스 브랜드는 참여지수 940,492 미디어지수 642,527 소통지수 446,336 커뮤니티지수 416,968 시장지수 27,534 사회공헌지수 24,339가 되면서 브랜드평판지수 2,498,196으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,174,405와 비교해보면 21.30% 하락했다.
4위, 경남제약 브랜드는 참여지수 94,371 미디어지수 100,380 소통지수 217,981 커뮤니티지수 299,937 시장지수 8,861 사회공헌지수 40,034가 되면서 브랜드평판지수 2,460,994로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 771,051과 비교해보면 219.17% 상승했다.
5위, 대상홀딩스 브랜드는 참여지수 511,142 미디어지수 290,696 소통지수 570,648 커뮤니티지수 893,741 시장지수 76,675 사회공헌지수 29,476이 되면서 브랜드평판지수 2,372,377로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,185,612와 비교해보면 8.55% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 3월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 결과, LG생활건강 ( 대표 이정애 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건강기능식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 건강기능식품 상장기업 브랜드 빅데이터 31,036,096개와 비교하면 18.64% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.80% 하락, 브랜드이슈 2.32% 상승, 브랜드소통 12.77% 상승, 브랜드확산 13.72% 상승, 브랜드시장 2.31% 상승, 브랜드공헌 28.49% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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