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[브랜드평판] 문화체육관광부 공공기관 2024년 5월 빅데이터 1위 한국관광공사, 2위 예술의전당, 3위 대한체육회
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[브랜드평판] 문화체육관광부 공공기관 2024년 5월 빅데이터 1위 한국관광공사, 2위 예술의전당, 3위 대한체육회
  • 김현진 기자
  • 승인 2024.05.13 10:35
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사진제공=한국기업평판연구소
사진제공=한국기업평판연구소

[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국관광공사 2위 예술의전당 3위 대한체육회 순으로 분석됐다고 전했다.​​

한국기업평판연구소는 문화체육관광부 공공기관 31개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 4월 13일부터 2024년 5월 13일까지의 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 53,638,179개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​ 지난 4월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 55,978,423개와 비교하면 4.18% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​

2024년 5월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국관광공사, 예술의전당, 대한체육회, 한국콘텐츠진흥원, 서울올림픽기념국민체육진흥공단, 영화진흥위원회, 한국문화예술위원회, 한국저작권위원회, 한국예술인복지재단, 예술경영지원센터, 한국문화예술교육진흥원, 한국언론진흥재단, 국악방송, 한국영상자료원, 대한장애인체육회, 게임물관리위원회, 한국출판문화산업진흥원, 한국문화관광연구원, 한국체육산업개발, 영상물등급위원회, 한국공예디자인문화진흥원, 한국문학번역원, 그랜드코리아레저, 한국저작권보호원, 국립박물관문화재단, 한국문화정보원, 한국도박문제예방치유원, 태권도진흥재단, 세종학당재단, 국제방송교류재단, 한국문화진흥주식회사 순이었다.​​​

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국관광공사 브랜드는 참여지수 1,616,219 미디어지수 1,946,233 소통지수 1,576,897 커뮤니티지수 2,002,823 사회공헌지수 319,222가 되면서 브랜드평판지수 7,461,394로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,545,666과 비교해보면 1.12% 하락했다.​

2위, 예술의전당 브랜드는 참여지수 2,545,495 미디어지수 2,081,602 소통지수 1,236,997 커뮤니티지수 1,104,660 사회공헌지수 249,067이 되면서 브랜드평판지수 7,217,820으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,645,358과 비교해보면 5.59% 하락했다.​

3위, 대한체육회 브랜드는 참여지수 1,255,353 미디어지수 2,054,152 소통지수 485,840 커뮤니티지수 2,285,260 사회공헌지수 180,131이 되면서 브랜드평판지수 6,260,737로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,938,725와 비교해보면 5.42% 상승했다.​

4위, 한국콘텐츠진흥원 브랜드는 참여지수 1,128,666 미디어지수 1,489,743 소통지수 893,959 커뮤니티지수 1,036,365 사회공헌지수 272,014가 되면서 브랜드평판지수 4,820,746으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,541,587과 비교해보면 6.15% 상승했다.​

5위, 서울올림픽기념국민체육진흥공단 브랜드는 참여지수 617,202 미디어지수 206,493 소통지수 551,705 커뮤니티지수 1,586,576 사회공헌지수 185,518이 되면서 브랜드평판지수 3,147,493으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,371,023과 비교해보면 32.75% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 5월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국관광공사 브랜드가 1위를 기록했다. 문화체육관광부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 55,978,423개와 비교하면 4.18% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 23.81% 하락, 브랜드이슈 8.27% 상승, 브랜드소통 1.07% 상승, 브랜드확산 4.53% 상승, 브랜드공헌 8.93% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자

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