[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대동 2위 롯데정밀화학 3위 남해화학 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 농업 관련 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 5월 12일부터 2024년 6월 12일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 5,736,705개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 5월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 7,083,038개와 비교하면 19.01% 감소했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석에는 종묘, 비료, 농약 등의 친환경 방제 관련 상장기업을 포함했다. 국제 곡물 가격이 일반 물가에도 영향을 미치면서 소비자들의 관심도가 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터 분석 순위는 대동, 롯데정밀화학, 남해화학, KG케미칼, TYM, 아시아종묘, 경농, 대동기어, 조비, 농우바이오, 누보, 아세아텍, 효성오앤비, 인바이오, 우림피티에스, 우진비앤지, 성보화학, 대동금속, 동방아그로, 포메탈, 그린생명과학 순이었다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대동 브랜드는 참여지수 224,532 미디어지수 204,545 소통지수 188,512 커뮤니티지수 450,040 시장지수 41,214 사회공헌지수 90,914가 되면서 브랜드평판지수 1,199,757로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,523,333과 비교해보면 21.24% 하락했다.
2위, 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 137,927 미디어지수 118,005 소통지수 114,265 커뮤니티지수 174,646 시장지수 165,770 사회공헌지수 66,405가 되면서 브랜드평판지수 777,018로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 762,022와 비교해보면 1.97% 상승했다.
3위, 남해화학 브랜드는 참여지수 94,697 미디어지수 85,312 소통지수 81,980 커뮤니티지수 247,994 시장지수 48,028 사회공헌지수 53,417이 되면서 브랜드평판지수 611,429로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 802,666과 비교해보면 23.83% 하락했다.
4위, KG케미칼 브랜드는 참여지수 106,835 미디어지수 98,570 소통지수 95,144 커뮤니티지수 95,135 시장지수 47,127 사회공헌지수 56,030이 되면서 브랜드평판지수 498,841로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 663,327과 비교해보면 24.80% 하락했다.
5위, TYM 브랜드는 참여지수 90,724 미디어지수 73,427 소통지수 69,322 커뮤니티지수 67,298 시장지수 27,927 사회공헌지수 44,224가 되면서 브랜드평판지수 372,921로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 508,941과 비교해보면 26.73% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 대동 ( 대표 김준식, 원유현 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 7,083,038개와 비교하면 19.01% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.66% 하락, 브랜드이슈 24.33% 하락, 브랜드소통 23.67% 하락, 브랜드확산 12.36% 하락, 브랜드시장 1.91% 상승, 브랜드공헌 18.27% 하락했다."라고 평판 분석했다.
