[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 금융위원회 공공기관 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 신용보증기금 2위 서민금융진흥원 3위 한국주택금융공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​​

​한국기업평판연구소는 금융위원회 공공기관 7개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 5월 21일부터 2024년 6월 21일까지의 금융위원회 공공기관 브랜드 빅데이터 30,736,226개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​ 지난 5월 금융위원회 공공기관 브랜드 빅데이터 31,323,279개와 비교하면 1.87% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​

금융위원회 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​

금융위원회 공공기관 브랜드평판 ​1위를 기록한 신용보증기금 브랜드는 참여지수 3,413,801 미디어지수 1,924,805 소통지수 1,073,102 커뮤니티지수 653,833 사회공헌지수 261,008이 되면서 브랜드평판지수 7,326,548로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 6,976,756과 비교해보면 5.01% 상승했다.​

​2위, 서민금융진흥원 브랜드는 참여지수 3,162,897 미디어지수 1,858,902 소통지수 1,228,360 커뮤니티지수 422,328 사회공헌지수 247,738이 되면서 브랜드평판지수 6,920,225로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 6,934,473과 비교해보면 0.21% 하락했다.​

3위, 한국주택금융공사 브랜드는 참여지수 2,403,214 미디어지수 794,659 소통지수 793,046 커뮤니티지수 818,365 사회공헌지수 110,857이 되면서 브랜드평판지수 4,920,141로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 5,139,739와 비교해보면 4.27% 하락했다.​

​4위, 중소기업은행 브랜드는 참여지수 790,450 미디어지수 449,120 소통지수 1,963,856 커뮤니티지수 1,256,356 사회공헌지수 36,588이 되면서 브랜드평판지수 4,496,371로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,775,441과 비교해보면 5.84% 하락했다.​

5위, 한국자산관리공사 브랜드는 참여지수 1,378,201 미디어지수 748,781 소통지수 553,887 커뮤니티지수 589,262 사회공헌지수 163,853이 되면서 브랜드평판지수 3,433,984로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,029,010과 비교해보면 14.77% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 6월 금융위원회 공공기관 브랜드평판 결과, 신용보증기금 ( 대표 최원목 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 신용보증기금은 담보능력이 미약한 기업의 채무를 보증하여 기업의 자금융통을 원활히 하고, 신용정보의 효율적인 관리 및 운용을 통하여 건전한 신용질서를 확립함으로써 균형 있는 국민경제의 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "금융위원회 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 금융위원회 공공기관 브랜드 빅데이터 31,323,279개와 비교하면 1.87% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.13% 상승, 브랜드이슈 19.84% 하락, 브랜드소통 9.38% 상승, 브랜드확산 1.10% 상승, 브랜드공헌 16.94% 상승했다."라고 평판 분석했다.