[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 증권사 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋증권 2위 삼성증권 3위 한국투자증권 순으로 분석됐다고 밝혔다.

​한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2024년 6월 11일부터 2024년 7월 11일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 33,020,755개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 6월 증권사 브랜드 빅데이터 30,107,391개와 비교해보면 9.68% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

증권사 브랜드평판 ​1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 840,326 미디어지수 1,575,650 소통지수 1,078,585 커뮤니티지수 1,407,378 사회공헌지수 78,500이 되면서 브랜드평판지수 4,980,440으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,817,920과 비교해보면 30.45% 상승했다.​

2위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 729,602 미디어지수 981,877 소통지수 982,948 커뮤니티지수 959,106 사회공헌지수 75,349가 되면서 브랜드평판지수 3,728,884로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,288,737과 비교해보면 13.38% 상승했다.​

3위, 한국투자증권 브랜드는 참여지수 475,246 미디어지수 1,180,633 소통지수 511,030 커뮤니티지수 885,441 사회공헌지수 58,826이 되면서 브랜드평판지수 3,111,176으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,636,510과 비교해보면 18.00% 상승했다.​

4위, KB증권 브랜드는 참여지수 274,716 미디어지수 1,492,612 소통지수 632,268 커뮤니티지수 646,914 사회공헌지수 39,473이 되면서 브랜드평판지수 3,085,984로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,414,656과 비교해보면 27.80% 상승했다.​

5위, NH투자증권 브랜드는 참여지수 367,311 미디어지수 1,236,874 소통지수 549,551 커뮤니티지수 351,663 사회공헌지수 32,560이 되면서 브랜드평판지수 2,537,959로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,215,940과 비교해보면 14.53% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2024년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 ( 대표 김미섭, 허선호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 증권사 브랜드 빅데이터 30,107,391개와 비교하면 9.68% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.67% 상승, 브랜드이슈 24.19% 상승, 브랜드소통 4.91% 상승, 브랜드확산 4.51% 하락, 브랜드공헌 31.09% 상승했다."라고 평판 분석했다.