[박준영 기자]한국기업평판연구소가 트리트먼트 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 모로칸오일 2위 케라시스 3위 헤드스파7 순으로 분석됐다. 

​트리트먼트는 샴푸 후에 머리카락의 영양을 위해 모발에 바른 후 씻어내는 모발영양제의 일종이다. 보통, 잦은 염색이나 탈색 혹은 파마로 상한 머리에 영양을 주어 재생시키기 위해 사용한다. 집에서 직접 관리하는 셀프 헤어 케어 트렌드가 보편화되면서 ‘셀프 헤어 케어 카테고리’ 시장 매출이 증가했다. 셀프 헤어 케어를 위한 염모제, 파마약, 트리트먼트 등 다양한 제품들이 속속 등장하고 있다. 

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 트리트먼트 브랜드 29개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 7월 21일부터 2024년 8월 21일까지의 트리트먼트 브랜드 빅데이터 11,597,991개를 분석했다. 지난 7월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 12,973,851개와 비교하면 10.60% 줄어들었다. 

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 트리트먼트 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 트리트먼트 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.  

트리트먼트 브랜드평판 1위를 기록한 모로칸오일 트리트먼트 브랜드는 참여지수 141,636 소통지수 516,057 커뮤니티지수 219,348이 되면서 브랜드평판지수 877,041로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,176,818과 비교해보면 25.47% 하락했다.​ 

2위, 케라시스 트리트먼트 브랜드는 참여지수 196,956 소통지수 454,872 커뮤니티지수 160,750이 되면서 브랜드평판지수 812,578로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 645,507과 비교해보면 25.88% 상승했다.​ 

3위, 헤드스파7 트리트먼트 브랜드는 참여지수 237,334 소통지수 299,113 커뮤니티지수 272,594가 되면서 브랜드평판지수 809,041로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,015,163과 비교해보면 20.30% 하락했다.​ 

4위, 아모스 트리트먼트 브랜드는 참여지수 128,232 소통지수 370,439 커뮤니티지수 194,010이 되면서 브랜드평판지수 692,681로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 616,971과 비교해보면 12.27% 상승했다.​ 

5위, 앙방 트리트먼트 브랜드는 참여지수 114,691 소통지수 250,387 커뮤니티지수 326,584가 되면서 브랜드평판지수 691,662로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 783,249와 비교해보면 11.69% 하락했다.​ 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "트리트먼트 브랜드평판 2024년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 모로칸오일 트리트먼트 브랜드가 1위를 기록했다. 트리트먼트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 12,973,851개와 비교하면 10.60% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.91% 하락, 브랜드소통 8.85% 하락, 브랜드확산 15.71% 하락했다."라고 평판 분석했다.