[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국인터넷진흥원 2위 한국데이터산업진흥원 3위 국립부산과학관 순으로 분석됐다고 전했다.​​​

한국기업평판연구소는 과학기술정보통신부 공공기관 29개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 17일부터 2024년 10월 17일까지의 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 27,131,200개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​ 지난 9월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 27,593,822개와 비교하면 1.68% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국인터넷진흥원 브랜드는 참여지수 353,188 미디어지수 1,287,304 소통지수 828,484 커뮤니티지수 1,173,447 사회공헌지수 36,312가 되면서 브랜드평판지수 3,678,736으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,311,547과 비교해보면 11.09% 상승했다.​

2위, 한국데이터산업진흥원 브랜드는 참여지수 181,201 미디어지수 786,295 소통지수 451,050 커뮤니티지수 631,320 사회공헌지수 17,668이 되면서 브랜드평판지수 2,067,534로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,707,971과 비교해보면 21.05% 상승했다.​

3위, 국립부산과학관 브랜드는 참여지수 657,621 미디어지수 371,695 소통지수 415,829 커뮤니티지수 448,827 사회공헌지수 10,635가 되면서 브랜드평판지수 1,904,607로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,351,739와 비교해보면 19.01% 하락했다.​

4위, 한국연구재단 브랜드는 참여지수 575,292 미디어지수 490,635 소통지수 442,500 커뮤니티지수 375,621 사회공헌지수 15,370이 되면서 브랜드평판지수 1,899,418로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,131,259와 비교해보면 39.34% 하락했다.​

5위, 기초과학연구원 브랜드는 참여지수 103,653 미디어지수 285,476 소통지수 184,018 커뮤니티지수 919,656 사회공헌지수 10,138이 되면서 브랜드평판지수 1,502,941로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,483,461과 비교해보면 1.31% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 10월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국인터넷진흥원 ( 대표 이상중 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 27,593,822개와 비교하면 1.68% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.10% 하락, 브랜드이슈 1.27% 상승, 브랜드소통 4.99% 하락, 브랜드확산 15.23% 상승, 브랜드공헌 18.38% 하락했다."라고 평판 분석했다.