[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 자산운용사 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과 1위 미래에셋자산운용 2위 삼성자산운용 3위 한화자산운용 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2024년 11월 17일부터 2024년 12월 17일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 44,563,041개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 지난 11월 브랜드 빅데이터 43,270,017개와 비교하면 2.99% 증가했다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

​자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 1,022,922 미디어지수 1,735,065 소통지수 1,606,272 커뮤니티지수 1,808,595 사회공헌지수 166,806이 되면서 브랜드평판지수 6,339,660으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,579,631과 비교해보면 3.65% 하락했다.​

​2위, 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 854,429 미디어지수 1,219,098 소통지수 1,283,892 커뮤니티지수 1,252,542 사회공헌지수 124,148이 되면서 브랜드평판지수 4,734,110으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,037,104와 비교해보면 6.02% 하락했다.​

3위, 한화자산운용 브랜드는 참여지수 421,731 미디어지수 690,659 소통지수 595,522 커뮤니티지수 950,718 사회공헌지수 128,330이 되면서 브랜드평판지수 2,786,960으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,633,505와 비교해보면 5.83% 상승했다.​

4위, 이지스자산운용 브랜드는 참여지수 652,929 미디어지수 528,248 소통지수 801,479 커뮤니티지수 704,843 사회공헌지수 36,687이 되면서 브랜드평판지수 2,724,187로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,579,544와 비교해보면 72.47% 상승했다.​

5위, KB자산운용 브랜드는 참여지수 478,560 미디어지수 562,049 소통지수 881,210 커뮤니티지수 635,280 사회공헌지수 93,432가 되면서 브랜드평판지수 2,650,532로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,478,762와 비교해보면 6.93% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "자산운용사 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 ( 대표 최창훈, 이준용 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 자산운용사 브랜드 빅데이터 43,270,017개와 비교하면 2.99% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.49% 상승, 브랜드이슈 12.92% 하락, 브랜드소통 10.98% 상승, 브랜드확산 0.56% 하락, 브랜드공헌 8.67% 상승했다."라고 평판 분석했다.