[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국농어촌공사 2위 한국마사회 3위 한국농수산식품유통공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​​

​한국기업평판연구소는 농림축산식품부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 20일부터 2024년 12월 20일까지의 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 14,420,637개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판을 분석했다.​​​​​​​​​ 지난 11월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 15,277,596개와 비교하면 5.61% 감소했다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​

​농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​

농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국농어촌공사 브랜드는 참여지수 998,140 미디어지수 1,592,829 소통지수 1,338,240 커뮤니티지수 361,800 사회공헌지수 206,450이 되면서 브랜드평판지수 4,497,459로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,608,509와 비교해보면 2.41% 하락했다.​

2위, 한국마사회 브랜드는 참여지수 857,250 미디어지수 566,821 소통지수 351,371 커뮤니티지수 277,091 사회공헌지수 72,627이 되면서 브랜드평판지수 2,125,160으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,007,307과 비교해보면 5.87% 상승했다.​

​3위, 한국농수산식품유통공사 브랜드는 참여지수 459,144 미디어지수 932,101 소통지수 357,678 커뮤니티지수 233,972 사회공헌지수 61,624가 되면서 브랜드평판지수 2,044,520으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,953,959와 비교해보면 30.79% 하락했다.​

4위, 축산물품질평가원 브랜드는 참여지수 828,666 미디어지수 388,616 소통지수 234,406 커뮤니티지수 368,121 사회공헌지수 146,305가 되면서 브랜드평판지수 1,966,114로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 636,173과 비교해보면 209.05% 상승했다.​

5위, 축산환경관리원 브랜드는 참여지수 76,012 미디어지수 105,668 소통지수 74,043 커뮤니티지수 575,721 사회공헌지수 51,819가 되면서 브랜드평판지수 883,264로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,834,926과 비교해보면 51.86% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국농어촌공사 ( 대표 이병호 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국농어촌공사는 농어촌정비사업과 농지은행사업을 시행하고 농업기반시설을 종합 관리하며,농업인의 영농규모 적정화를 촉진함으로써 농업생산성의 증대 및 농어촌의 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "농림축산식품부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 15,277,596개와 비교하면 5.61% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.18% 하락, 브랜드이슈 15.63% 하락, 브랜드소통 1.44% 하락, 브랜드확산 4.74% 상승, 브랜드공헌 8.78% 상승했다."라고 평판 분석했다.