[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 특허청 공공기관 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국특허정보원 2위 한국발명진흥회 3위 한국특허기술진흥원 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 특허청 공공기관 6개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 24일부터 2024년 12월 24일까지의 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,126,456개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​​ 지난 11월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 2,976,458개와 비교하면 5.04% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​​

​특허청 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​​

특허청 공공기관 브랜드평판 ​1위를 기록한 한국특허정보원 브랜드는 참여지수 128,931 미디어지수 99,439 소통지수 144,209 커뮤니티지수 563,406 사회공헌지수 5,963이 되면서 브랜드평판지수 941,949로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 843,678과 비교해보면 11.65% 상승했다.​

​2위, 한국발명진흥회 브랜드는 참여지수 198,860 미디어지수 249,516 소통지수 128,040 커뮤니티지수 100,531 사회공헌지수 8,760이 되면서 브랜드평판지수 685,707로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 758,554와 비교해보면 9.60% 하락했다.​

3위, 한국특허기술진흥원 브랜드는 참여지수 46,452 미디어지수 86,520 소통지수 151,553 커뮤니티지수 228,617 사회공헌지수 5,874가 되면서 브랜드평판지수 519,016으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 476,403과 비교해보면 8.94% 상승했다.​

4위, 한국특허전략개발원 브랜드는 참여지수 104,893 미디어지수 72,823 소통지수 35,604 커뮤니티지수 249,316 사회공헌지수 5,439가 되면서 브랜드평판지수 468,075로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 412,533과 비교해보면 13.46% 상승했다.​

5위, 한국지식재산연구원 브랜드는 참여지수 37,238 미디어지수 53,707 소통지수 39,068 커뮤니티지수 158,126 사회공헌지수 8,802가 되면서 브랜드평판지수 296,941로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 306,741과 비교해보면 3.19% 하락했다.​

​한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 특허청 공공기관 브랜드평판 결과, 한국특허정보원 ( 대표 현성훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 특허청 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 2,976,458개와 비교하면 5.04% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.18% 상승, 브랜드이슈 2.28% 상승, 브랜드소통 1.33% 상승, 브랜드확산 8.00% 상승, 브랜드공헌 4.57% 상승했다."라고 평판 분석했다.