[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 2025년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대한체육회 2위 예술의전당 3위 한국관광공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 문화체육관광부 공공기관 31개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 1월 12일부터 2025년 2월 12일까지의 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 55,296,028개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​ 지난 1월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 44,768,993개와 비교하면 23.51% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​

2025년 2월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 순위는 대한체육회, 예술의전당, 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원, 한국문화예술위원회, 한국저작권위원회, 대한장애인체육회, 예술경영지원센터, 한국문화예술교육진흥원, 게임물관리위원회, 국악방송, 영화진흥위원회, 서울올림픽기념국민체육진흥공단, 한국예술인복지재단, 한국언론진흥재단 등 순이었다.​​​

문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 대한체육회 브랜드는 참여지수 2,042,348 미디어지수 2,632,362 소통지수 2,329,082 커뮤니티지수 2,422,572 사회공헌지수 208,884가 되면서 브랜드평판지수 9,635,248로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,153,339와 비교해보면 735.42% 상승했다.​

​2위, 예술의전당 브랜드는 참여지수 2,062,019 미디어지수 1,704,920 소통지수 1,444,619 커뮤니티지수 1,166,650 사회공헌지수 271,445가 되면서 브랜드평판지수 6,649,653으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 7,741,395와 비교해보면 14.10% 하락했다.​

3위, 한국관광공사 브랜드는 참여지수 1,028,852 미디어지수 1,012,687 소통지수 1,995,736 커뮤니티지수 1,063,443 사회공헌지수 354,095가 되면서 브랜드평판지수 5,454,814로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,283,580과 비교해보면 66.12% 상승했다.​

4위, 한국콘텐츠진흥원 브랜드는 참여지수 609,249 미디어지수 802,534 소통지수 976,035 커뮤니티지수 773,649 사회공헌지수 290,227이 되면서 브랜드평판지수 3,451,694로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,437,718과 비교해보면 0.41% 상승했다.​

5위, 한국문화예술위원회 브랜드는 참여지수 717,509 미디어지수 807,788 소통지수 602,734 커뮤니티지수 990,559 사회공헌지수 317,146이 되면서 브랜드평판지수 3,435,736으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,817,544와 비교해보면 21.94% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 2월 문화체육관광부 공공기관 브랜드평판 결과, 대한체육회 ( 대표 유승민 ) ​​브랜드가 1위를 기록했다. 문화체육관광부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 문화체육관광부 공공기관 브랜드 빅데이터 44,768,993개와 비교하면 23.51% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.68% 하락, 브랜드이슈 34.71% 상승, 브랜드소통 27.48% 상승, 브랜드확산 36.88% 상승, 브랜드공헌 44.30% 상승했다."라고 평판 분석했다.