[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 행정안전 공공기관 브랜드평판 2025년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 도로교통공단 2위 공무원연금공단 3위 한국소비자원 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

​한국기업평판연구소는 행정안전 관련 공공기관 13개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 2월 5일부터 2025년 3월 5일까지의 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 22,555,725개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 20,428,118개와 비교하면 10.42% 증가했다.

행정안전 관련 공공기관 13개 브랜드는 행정안전부, 인사혁신처, 소방청, 관세청, 공정거래위원회, 경찰청, 통일부, 외교부 산하 공공기관이다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​​

행정안전 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

​​2025년 3월 행정안전 공공기관 브랜드평판 순위는 도로교통공단, 공무원연금공단, 한국소비자원, 한국승강기안전공단, 한국국제교류재단, 한국소방산업기술원, 한국국제협력단, 민주화운동기념사업회, 북한이탈주민지원재단, 한국원산지정보원, 한국공정거래조정원, 일제강제동원피해자지원재단, 남북교류협력지원협회 순이었다.​​

행정안전 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 도로교통공단 브랜드는 참여지수 4,664,385 미디어지수 1,322,940 소통지수 1,066,989 커뮤니티지수 468,127 사회공헌지수 181,754가 되면서 브랜드평판지수 7,704,195로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,775,587과 비교해보면 61.32% 상승했다.​

2위, 공무원연금공단 브랜드는 참여지수 2,536,820 미디어지수 963,494 소통지수 1,252,777 커뮤니티지수 351,468 사회공헌지수 251,582가 되면서 브랜드평판지수 5,356,141로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 6,598,687과 비교해보면 18.83% 하락했다.​

3위, 한국소비자원 브랜드는 참여지수 599,442 미디어지수 1,754,493 소통지수 1,594,313 커뮤니티지수 584,284 사회공헌지수 94,090이 되면서 브랜드평판지수 4,626,623으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,434,976과 비교해보면 34.69% 상승했다.​

4위, 한국승강기안전공단 브랜드는 참여지수 537,460 미디어지수 143,502 소통지수 270,860 커뮤니티지수 41,887 사회공헌지수 53,385가 되면서 브랜드평판지수 1,047,094로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,126,978과 비교해보면 7.09% 하락했다.​

5위, 한국국제교류재단 브랜드는 참여지수 80,235 미디어지수 242,022 소통지수 230,863 커뮤니티지수 131,195 사회공헌지수 43,561이 되면서 브랜드평판지수 727,877로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 709,689와 비교해보면 2.56% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "행정안전 공공기관 브랜드평판 2025년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 도로교통공단 ( 대표 김희중 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 행정안전 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 20,428,118개와 비교하면 10.42% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.63% 상승, 브랜드이슈 13.50% 상승, 브랜드소통 15.09% 상승, 브랜드확산 17.00% 하락, 브랜드공헌 27.89% 하락했다."라고 평판 분석했다.