이번 평판 분석은 4월 28일부터 5월 28일까지 수집한 2억5034만8644건의 스타 관련 빅데이터를 토대로 진행됐다. 참여·미디어·소통·커뮤니티 지수를 종합해 산출했으며, 전월(2억6212만141건) 대비 4.49% 감소했다. 조사 대상은 예능인, 가수, 트로트 가수, 드라마·영화 배우, 보이그룹·걸그룹, 스포츠인 등이다.

1위 방탄소년단은 참여지수 19만1252, 미디어지수 138만4516, 소통지수 268만1104, 커뮤니티지수 494만9209를 기록해 브랜드평판지수 920만6081로 나타났다. 이는 4월 대비 20.28% 하락한 수치다.

2위 임영웅은 참여 47만253, 미디어 119만82, 소통 184만3537, 커뮤니티 309만7561로 브랜드평판지수 660만1432를 기록했다. 전월보다 1.11% 낮아졌다.

3위 유재석은 참여 18만8718, 미디어 174만3987, 소통 269만1707, 커뮤니티 147만9626을 합산해 브랜드평판지수 610만4037로 집계됐다. 전월 대비 16.67% 감소했다.

4위는 변우석으로 브랜드평판지수 551만8119를 기록하며 3.78% 상승했다. 5위 류현진은 534만5412로, 전달보다 48.50% 큰 폭으로 올랐다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “5월 스타 브랜드평판 분석에서 방탄소년단이 정상에 올랐다”며 “임영웅과 유재석 역시 높은 관심을 유지했다”고 밝혔다. 이어 “스타 브랜드 카테고리 전체 빅데이터는 4.49% 줄었다”며 “브랜드소비(10.79%)와 브랜드이슈(4.38%)는 상승했지만, 브랜드소통(-14.15%)과 브랜드확산(-3.91%)은 하락했다”고 설명했다.

5월 스타 브랜드평판 15위에는 방탄소년단, 임영웅, 유재석, 변우석, 류현진을 비롯해 박지훈, 아이브, 손흥민, 블랙핑크, 에스파, 트와이스, 이정후, 한로로, 전현무, 박지현 순으로 이름을 올렸다.