[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 발표한 펀드 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터 분석 결과에 따르면, 미래에셋자산운용 펀드가 1위를 차지했으며 삼성자산운용 펀드와 KB자산운용 펀드가 각각 2위와 3위를 기록했다.

이번 조사는 2026년 9월 22일부터 2026년 10월 22일까지 펀드 브랜드 빅데이터 118,862,388개를 대상으로 소비자 행동을 분석해 진행됐다. 지난 9월 빅데이터 119,379,037개와 비교하면 0.43% 줄어든 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 바탕으로 빅데이터를 분석해 산출한 지표다. 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 디지털 트랜스포메이션 관계를 토대로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했으며 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가를 함께 반영했다.

2026년 10월 펀드 브랜드평판 순위는 미래에셋자산운용을 선두로 삼성자산운용, KB자산운용, 신한자산운용, 한국투자신탁운용, 대신자산운용, 현대자산운용, 한화자산운용, 우리글로벌자산운용, 플러스자산운용, 유리자산운용, 삼성액티브자산운용, 키움투자자산운용, 우리자산운용, 에셋플러스자산운용 순으로 15위까지 분석됐다.

1위에 오른 미래에셋자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 3,479,370, 미디어지수 6,449,209, 소통지수 1,210,913, 커뮤니티지수 3,350,561이 되면서 브랜드평판지수 14,490,052로 집계됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 17,053,917과 비교해 15.03% 하락했다.

2위를 기록한 삼성자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,331,667, 미디어지수 5,322,287, 소통지수 803,189, 커뮤니티지수 2,583,546으로 브랜드평판지수 11,040,689를 나타냈다. 지난 9월 브랜드평판지수 14,580,343 대비 24.28% 하락한 수치다.

3위 KB자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,881,779, 미디어지수 2,909,627, 소통지수 548,956, 커뮤니티지수 2,257,817을 기록하며 브랜드평판지수 7,598,179로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,267,420과 비교하면 21.23% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 미래에셋자산운용 펀드 브랜드가 1위를 기록한 가운데 펀드 브랜드 카테고리 빅데이터가 지난달 대비 0.43% 줄어들었다고 밝혔다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 33.04% 하락, 브랜드이슈 25.39% 상승, 브랜드소통 16.39% 상승, 브랜드확산 1.95% 상승했다고 설명했다.

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