[CBC뉴스] 식품 상장기업 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 CJ제일제당 2위 오리온 3위 오뚜기 순으로 분석되었다. 

한국기업평판연구소는 식품 상장기업 63개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2021년 11월 17일부터 2021년 12월 17일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 50,850,903개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석하였다. 지난 11월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 53,416,986개와 비교하면 4.80% 줄어들었다. 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다.

식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다. 

2021년 12월 식품 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 CJ제일제당, 오리온, 오뚜기, 동서, 농심, 풀무원, 대상, 남양유업, 하림, 매일유업, 삼양식품, 빙그레, 롯데제과, 팜스토리, 정다운, 대한제당, 롯데푸드, 동원산업, 동원F&B, 서울식품, 삼양사, 마니커, SPC삼립, 이지바이오, 푸드나무, 고려산업, 교촌에프앤비, 한성기업, CJ씨푸드, 미래생명자원 순이었다.  

1위, CJ제일제당 브랜드는 참여지수 316,575 미디어지수 653,358 소통지수 397,471 커뮤니티지수 835,555 시장지수 2,088,051 사회공헌지수 81,176이 되면서 브랜드평판지수 4,372,186으로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,111,901과 비교하면 6.33% 상승했다. 

2위, 오리온 브랜드는 참여지수 198,856 미디어지수 552,649 소통지수 512,612 커뮤니티지수 578,959 시장지수 1,522,476 사회공헌지수 57,720이 되면서 브랜드평판지수 3,423,271로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,110,653과 비교하면 10.05% 상승했다. 

3위, 오뚜기 브랜드는 참여지수 268,737 미디어지수 468,066 소통지수 605,027 커뮤니티지수 1,173,325 시장지수 600,304 사회공헌지수 94,091이 되면서 브랜드평판지수 3,209,550으로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,745,564와 비교하면 16.90% 상승했다. 

4위, 동서 브랜드는 참여지수 227,934 미디어지수 753,434 소통지수 208,634 커뮤니티지수 819,358 시장지수 1,084,228 사회공헌지수 48,495가 되면서 브랜드평판지수 3,142,083으로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,477,551과 비교하면 9.65% 하락했다. 

5위, 농심 브랜드는 참여지수 238,721 미디어지수 527,174 소통지수 465,545 커뮤니티지수 812,910 시장지수 673,435 사회공헌지수 72,743이 되면서 브랜드평판지수 2,790,528로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,300,791과 비교하면 21.29% 상승했다. 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 12월 식품 상장기업 브랜드평판 결과, CJ제일제당 브랜드가 1위로 분석되었다. 식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 53,416,986개와 비교하면 4.80% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.65% 하락, 브랜드이슈 13.00% 하락, 브랜드소통 15.55% 하락, 브랜드확산 11.52% 상승, 브랜드시장 1.92% 하락, 브랜드공헌 9.42% 하락했다."라고 평판 분석했다. 

이어 "2021년 12월 식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 CJ제일제당 브랜드는 2007년 9월 CJ에서 기업 분할되어 식품과 생명공학에 집중하는 사업회사로 국내 1위 식품회사의 위치를 차지하고 있다. 고급화 되어가는 소비자 트렌드에 맞춰 프리미엄화 전략을 적극 추진하여 뛰어난 맛과 품질, 강력한 브랜드 파워를 갖추고 있다. 육상 및 해상 등 여러 분야에서 전국 네트워크 구축을 통해 운송의 합리화를 추진하여 물류 품질의 질적 향상과 서비스를 강화하고 있다."라고 브랜드 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 박은철 기자 press@cbci.co.kr