[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 국내 건설회사 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2023년 3월 19일부터 2023년 4월 19일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 26,406,258개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 3월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,280,366개와 비교해보면 18.52% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 2023년 4월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 포스코건설, 롯데건설, 현대산업개발, 동부건설, 한화건설, 코오롱글로벌, 금호건설, DL이앤씨, 태영건설, 계룡건설, 신세계건설, 두산건설, 부영, 쌍용건설, 서희건설, 신원종합개발, KCC건설, 동문건설, 한신공영, SK건설, 일성건설, 남광토건, 호반건설, 남화토건, 이테크건설, 성지건설 순으로 분석됐다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 224,832 미디어지수 951,539 소통지수 550,430 커뮤니티지수 1,787,508 사회공헌지수 322,103이 되면서 브랜드평판지수 3,836,411로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,360,110과 비교해보면 14.18% 상승했다.

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 184,032 미디어지수 685,577 소통지수 766,344 커뮤니티지수 1,410,137 사회공헌지수 213,202가 되면서 브랜드평판지수 3,259,292로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,248,341과 비교해보면 0.34% 하락했다.

3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 142,848 미디어지수 521,264 소통지수 322,531 커뮤니티지수 1,351,003 사회공헌지수 264,989가 되면서 브랜드평판지수 2,602,635로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,249,813과 비교해보면 15.68% 상승했다.

4위, GS건설 브랜드는 참여지수 120,096 미디어지수 481,340 소통지수 275,417 커뮤니티지수 827,653 사회공헌지수 216,786이 되면서 브랜드평판지수 1,921,293으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,942,068과 비교해보면 1.07% 하락했다.

5위, 포스코건설 브랜드는 참여지수 28,320 미디어지수 258,987 소통지수 291,812 커뮤니티지수 820,666 사회공헌지수 245,507이 되면서 브랜드평판지수 1,645,291로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,304,777과 비교해보면 26.10% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,280,366개와 비교해보면 18.52% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.51% 하락, 브랜드이슈 3.41% 하락, 브랜드소통 7.00% 상승, 브랜드확산 46.06% 상승, 브랜드공헌 1.52% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr

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