[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대중공업 2위 삼성중공업 3위 한국조선해양 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 4월 2일부터 2023년 5월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 18,764,404개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 17,742,224개와 비교하면 5.76% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

조선 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석 순위는 현대중공업, 삼성중공업, 한국조선해양, 대우조선해양, 현대미포조선, 한국카본, HSD엔진, STX중공업, 세진중공업, STX엔진, 메디콕스, 케이프, 오리엔탈정공, 삼영이엔씨, 케이에스피, 대양전기공업, 일승, 한라IMS, 인화정공, 삼영엠텍, 상상인인더스트리, 동방선기, 에스앤더블류 순이다.

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대중공업 브랜드는 참여지수 197,822 미디어지수 410,048 소통지수 223,499 커뮤니티지수 765,728 시장지수 2,503,051 사회공헌지수 801,327이 되면서 브랜드평판지수 4,901,474로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,648,582와 비교해보면 5.44% 상승했다.

2위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 387,838 미디어지수 509,858 소통지수 352,379 커뮤니티지수 752,708 시장지수 1,289,163 사회공헌지수 306,315가 되면서 브랜드평판지수 3,598,261로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,389,510과 비교해보면 6.16% 상승했다.

3위, 한국조선해양 브랜드는 참여지수 145,190 미디어지수 288,610 소통지수 126,051 커뮤니티지수 511,875 시장지수 1,554,292 사회공헌지수 372,208이 되면서 브랜드평판지수 2,998,225로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,421,160과 비교해보면 12.36% 하락했다.

4위, 대우조선해양 브랜드는 참여지수 275,608 미디어지수 509,186 소통지수 252,937 커뮤니티지수 423,628 시장지수 773,503 사회공헌지수 286,109가 되면서 브랜드평판지수 2,520,971로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,083,325와 비교해보면 21.01% 상승했다.

5위, 현대미포조선 브랜드는 참여지수 91,848 미디어지수 171,312 소통지수 88,265 커뮤니티지수 105,382 시장지수 755,236 사회공헌지수 98,055가 되면서 브랜드평판지수 1,310,098로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,194,403과 비교해보면 9.69% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대중공업 ( 대표 한영석, 이상균 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 17,742,224개와 비교하면 5.76% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.03% 상승, 브랜드이슈 4.97% 상승, 브랜드소통 10.66% 상승, 브랜드확산 8.28% 하락, 브랜드시장 14.42% 상승, 브랜드공헌 5.75% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr

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