[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 국산자동차 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대 아반테 2위 쉐보레 트랙스 3위 기아 스포티지 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2023년 4월 15일부터 2023년 5월 15일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 19,309,658개를 분석하여 소비자들의 국산자동차 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 4월 브랜드 빅데이터 24,610,439개와 비교해보면 21.54% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 5월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 30위 순위는 현대 아반떼, 쉐보레 트랙스, 기아 스포티지, KG모빌리티 토레스, 기아 카니발, 기아 쏘렌토, 제네시스 G80, 기아 셀토스, 현대 그랜저, 제네시스 GV70, 현대 쏘나타, 기아 K5, 현대 코나, 현대 투싼, 현대 싼타페, 기아 K8, 기아 모닝, 기아 EV6, 제네시스 G70, 현대 팰리세이드, 현대 아이오닉5, 르노 QM6, 기아 K3, 제네시스 G90, 기아 K9, KG모빌리티 티볼리, 기아 모하비, 쉐보레 트레일블레이저, KG모빌리티 렉스턴, 기아 니로 순으로 분석됐다.

국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 현대 아반떼 브랜드는 참여지수 327,334 미디어지수 257,475 소통지수 320,042 커뮤니티지수 267,872가 되면서 브랜드평판지수 1,172,724로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,305,091과 비교해보면 10.14% 하락했다.

2위, 쉐보레 트랙스 브랜드는 참여지수 262,792 미디어지수 386,059 소통지수 204,475 커뮤니티지수 169,792가 되면서 브랜드평판지수 1,023,118로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,809,425와 비교해보면 43.46% 하락했다.

3위, 기아 스포티지 브랜드는 참여지수 287,359 미디어지수 221,085 소통지수 259,573 커뮤니티지수 202,832가 되면서 브랜드평판지수 970,849로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,120,438과 비교해보면 13.35% 하락했다.

4위, KG모빌리티 토레스 브랜드는 참여지수 323,910 미디어지수 235,368 소통지수 193,717 커뮤니티지수 193,421이 되면서 브랜드평판지수 946,416으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,313,606과 비교해보면 27.95% 하락했다.

5위, 기아 카니발 브랜드는 참여지수 244,388 미디어지수 190,640 소통지수 255,682 커뮤니티지수 227,822가 되면서 브랜드평판지수 918,532로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,214,851과 비교해보면 24.39% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대 아반떼 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 국산자동차 브랜드 빅데이터 24,610,439개와 비교하면 21.54% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 20.96% 하락, 브랜드이슈 15.86% 하락, 브랜드소통 19.18% 하락, 브랜드확산 29.18% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr

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