[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 2위 LG 3위 쿠팡 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2023년 8월 7일부터 2023년 9월 7일까지의 67개 대기업집단 브랜드 빅데이터 135,733,764개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 8월 브랜드 빅데이터 158,706,828개과 비교하면 16.98% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 67개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

2023년 9월 대기업집단 브랜드평판 30위 순위는 삼성, LG, 쿠팡, 농협, 한화, SK, KT, DB, 신세계, 네이버, 현대자동차, 카카오, 동원, 두산, 롯데, 포스코, CJ, SM, 미래에셋, 현대백화점, 대림, 한진, 현대산업개발, 코오롱, 한솔, 이랜드, 넥슨, 아모레퍼시픽, 대우건설, 현대중공업 순으로 분석됐다.

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 4,845,777 소통지수 2,456,420 커뮤니티지수 2,829,047 사회공헌지수 1,052,615 소비자지수 1,716,381 ESG지수 267,554가 되면서 브랜드평판지수 13,167,795로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 15,170,512와 비교해보면 13.20% 하락했다.

2위, LG 브랜드는 미디어지수 3,207,153 소통지수 2,207,551 커뮤니티지수 1,711,387 사회공헌지수 559,365 소비자지수 1,125,031 ESG지수 194,662가 되면서 브랜드평판지수 9,005,149로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 12,960,812와 비교해보면 30.52% 하락했다.

3위, 쿠팡 브랜드는 미디어지수 1,214,813 소통지수 1,379,590 커뮤니티지수 1,658,535 사회공헌지수 845,828 소비자지수 2,014,709 ESG지수 53,130이 되면서 브랜드평판지수 7,166,605로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,203,491과 비교해보면 70.49% 상승했다.

4위, 농협 브랜드는 미디어지수 1,318,586 소통지수 1,322,248 커뮤니티지수 1,643,113 사회공헌지수 937,839 소비자지수 1,394,220 ESG지수 68,338이 되면서 브랜드평판지수 6,684,344로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 7,442,441과 비교해보면 10.19% 하락했다.

5위, 한화 브랜드는 미디어지수 1,568,422 소통지수 1,352,292 커뮤니티지수 893,685 사회공헌지수 922,708 소비자지수 863,295 ESG지수 104,491이 되면서 브랜드평판지수 5,704,894로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,118,809와 비교해보면 6.76% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2023년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 대기업집단 브랜드 빅데이터 163,486,798개와 비교하면 16.98% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 14.67% 하락, 브랜드소통 28.14% 하락, 브랜드확산 16.24% 하락, 브랜드공헌 5.87% 하락, 브랜드소비 14.24% 하락, ESG지수 6.83% 하락했다."라고 평판 분석했다.

한편 2023년 9월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 삼성, LG, 쿠팡, 농협, 한화, SK, KT, DB, 신세계, 네이버, 현대자동차, 카카오, 동원, 두산, 롯데, 포스코, CJ, SM, 미래에셋, 현대백화점, 대림, 한진, 현대산업개발, 코오롱, 한솔, 이랜드, 넥슨, 아모레퍼시픽, 대우건설, 현대중공업, 효성, KT & G, 한국투자금융, KCC, LS, GS, 한라, 영풍, 셀트리온, 메리츠금융, 한국 GM, 넷마블, 애경, 교보생명보험, 하림, 하이트진로, 한국타이어, 부영, 삼천리, 세아, 태영, 태광, 현대해상화재보험, 한국항공우주산업, 유진 그룹, 대방건설, 호반건설, 동국제강, 중흥건설, OCI, 한진중공업, 금호석유화학, 에쓰 오일, 다우키움, 반도홀딩스, 엠디엠 이다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr