[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 종이목재 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한솔제지 2위 해성산업 3위 깨끗한나라 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 종이목재 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 9월 27일부터 2023년 10월 27일까지의 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 8,832,070개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 15,640,9321개와 비교하면 43.53% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2023년 10월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 한솔제지, 해성산업, 깨끗한나라, 영풍제지, 페이퍼코리아, 무림P&P, 무림페이퍼, 성창기업지주, SUN&L, 한솔PNS, 무림SP, 국일제지 순이었다.
종이목재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한솔제지 브랜드는 참여지수 123,759 미디어지수 143,695 소통지수 278,453 커뮤니티지수 511,441 시장지수 538,270 사회공헌지수 70,216이 되면서 브랜드평판지수 1,665,835로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,765,421과 비교해보면 5.64% 하락했다.
2위, 해성산업 브랜드는 참여지수 43,993 미디어지수 40,249 소통지수 126,025 커뮤니티지수 523,957 시장지수 562,298 사회공헌지수 18,941이 되면서 브랜드평판지수 1,315,463으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,380,323과 비교해보면 4.70% 하락했다.
3위, 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 114,949 미디어지수 169,581 소통지수 498,336 커뮤니티지수 267,550 시장지수 168,195 사회공헌지수 52,589가 되면서 브랜드평판지수 1,271,200으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,702,854와 비교해보면 25.35% 하락했다.
4위, 영풍제지 브랜드는 참여지수 1,700 미디어지수 1,437 소통지수 2,462 커뮤니티지수 3,722 시장지수 779,142 사회공헌지수 717이 되면서 브랜드평판지수 789,182로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,573,232와 비교해보면 87.99% 하락했다.
5위, 페이퍼코리아 브랜드는 참여지수 38,848 미디어지수 49,945 소통지수 189,016 커뮤니티지수 128,572 시장지수 329,430 사회공헌지수 15,616이 되면서 브랜드평판지수 751,427로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 825,082와 비교해보면 8.93% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "종이목재 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한솔제지 ( 대표 한철규 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 종이목재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 15,640,932개와 비교하면 43.53% 줄어들었다“라고 평판 분석했다.
이어 “세부 분석을 보면 브랜드소비 56.08% 하락, 브랜드이슈 49.99% 하락, 브랜드소통 11.80% 하락, 브랜드확산 33.93% 하락, 브랜드시장 52.81% 하락, 브랜드공헌 48.61% 하락했다." 라고 브랜드 분석했다.
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