[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 자산운용사 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과 1위 미래에셋자산운용, 2위 삼성자산운용, 3위 이지스자산운용 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2023년 10월 16일부터 2023년 11월 16일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 37,444,013개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 43,327,703개와 비교하면 13.58% 감소했다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 11월 자산운용사 브랜드평판 30위 순위는 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, 이지스자산운용, KB자산운용, 한국투자신탁운용, 한화자산운용, 신한자산운용, DB자산운용, 에셋플러스자산운용, 멀티에셋자산운용, 트러스톤자산운용, 삼성액티브자산운용, 하이자산운용, KCGI자산운용, 현대자산운용, 신영자산운용, 플러스자산운용, BNK자산운용, IBK자산운용, 한국투자밸류자산운용, 유진자산운용, 우리자산운용, 다올자산운용, 피델리티자산운용, 하나UBS자산운용, 흥국자산운용, 칸서스자산운용, 키움투자자산운용, 대신자산운용, 베어링자산운용 순이었다.
자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 829,504 미디어지수 941,116 소통지수 1,291,590 커뮤니티지수 1,765,906 사회공헌지수 147,211이 되면서 브랜드평판지수 4,975,327로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,608,912와 비교해보면 7.95% 상승했다.
2위, 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 542,368 미디어지수 832,757 소통지수 1,149,993 커뮤니티지수 947,729 사회공헌지수 91,935가 되면서 브랜드평판지수 3,564,783으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,705,909와 비교해보면 3.81% 하락했다.
3위, 이지스자산운용 브랜드는 참여지수 943,559 미디어지수 340,732 소통지수 652,449 커뮤니티지수 483,007 사회공헌지수 25,576이 되면서 브랜드평판지수 2,445,324로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,614,976과 비교해보면 6.49% 하락했다.
4위, KB자산운용 브랜드는 참여지수 321,034 미디어지수 455,441 소통지수 723,277 커뮤니티지수 583,342 사회공헌지수 59,877이 되면서 브랜드평판지수 2,142,972로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,706,946과 비교해보면 20.83% 하락했다.
5위, 한국투자신탁운용 브랜드는 참여지수 302,091 미디어지수 350,401 소통지수 457,095 커뮤니티지수 517,288 사회공헌지수 105,438이 되면서 브랜드평판지수 1,732,314로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,798,045와 비교해보면 3.66% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "자산운용사 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 ( 대표 최창훈, 이병성 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 자산운용사 브랜드 빅데이터 43,327,703개와 비교하면 13.58% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.93% 하락, 브랜드이슈 19.67% 하락, 브랜드소통 7.02% 하락, 브랜드확산 16.74% 하락, 브랜드공헌 9.10% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2023년 11월 자산운용사 브랜드평판은 2023년 10월 16일부터 2023년 11월 16일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터를 가지고 분석했다. 45개 자산운용사 브랜드는 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, 이지스자산운용, KB자산운용, 한국투자신탁운용, 한화자산운용, 신한자산운용, DB자산운용, 에셋플러스자산운용, 멀티에셋자산운용, 트러스톤자산운용, 삼성액티브자산운용, 하이자산운용, KCGI자산운용, 현대자산운용, 신영자산운용, 플러스자산운용, BNK자산운용, IBK자산운용, 한국투자밸류자산운용, 유진자산운용, 우리자산운용, 다올자산운용, 피델리티자산운용, 하나UBS자산운용, 흥국자산운용, 칸서스자산운용, 키움투자자산운용, 대신자산운용, 베어링자산운용, 코레이트자산운용, HDC자산운용, 유리자산운용, 현대인베스트먼트자산운용, 이스트스프링자산운용, 브이아이자산운용, 교보악사자산운용, NH아문디자산운용, 동양자산운용, 스팍스자산운용, 마이다스에셋자산운용, 맥쿼리투자신탁운용, 유경PSG자산운용, 스톤브릿지자산운용, 라자드코리아자산운용 이다.
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