[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 음료 상장기업 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이트진로 2위 롯데칠성 3위 무학 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 국내 음료 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2023년 11월 22일부터 2023년 12월 22일까지의 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 21,718,354개를 분석했다. 지난 11월 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 21,511,206개와 비교하면 0.96% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 음료 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 12월 음료 상장기업 브랜드평판 순위는 하이트진로, 롯데칠성, 무학, 국순당, 제주맥주, 보해양조, 풍국주정, 흥국에프엔비, 진로발효, 창해에탄올, MH에탄올 순으로 분석됐다.
음료 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이트진로 브랜드는 참여지수 443,734 미디어지수 614,458 소통지수 904,001 커뮤니티지수 2,149,124 시장지수 4,097,398 사회공헌지수 489,068이 되면서 브랜드평판지수 8,697,784로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 8,361,771과 비교해보면 4.02% 상승했다.
2위, 롯데칠성 브랜드는 참여지수 100,603 미디어지수 302,585 소통지수 569,845 커뮤니티지수 1,510,784 시장지수 3,538,384 사회공헌지수 426,871이 되면서 브랜드평판지수 6,449,073으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,326,670과 비교해보면 1.93% 상승했다.
3위, 무학 브랜드는 참여지수 55,956 미디어지수 118,473 소통지수 322,615 커뮤니티지수 263,653 시장지수 391,004 사회공헌지수 74,311이 되면서 브랜드평판지수 1,226,012로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,571,043과 비교해보면 21.96% 하락했다.
4위, 국순당 브랜드는 참여지수 98,960 미디어지수 99,235 소통지수 352,536 커뮤니티지수 270,776 시장지수 256,851 사회공헌지수 36,819가 되면서 브랜드평판지수 1,115,177로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,012,739와 비교해보면 10.12% 상승했다.
5위, 제주맥주 브랜드는 참여지수 132,572 미디어지수 119,253 소통지수 200,562 커뮤니티지수 236,827 시장지수 145,863 사회공헌지수 71,219가 되면서 브랜드평판지수 906,296으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 819,862와 비교해보면 10.54% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "음료 상장기업 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이트진로 ( 대표 김인규 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 음료 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 21,511,206개와 비교하면 0.96% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.18% 상승, 브랜드이슈 8.05% 상승, 브랜드소통 9.08% 하락, 브랜드확산 2.39% 하락, 브랜드시장 2.35% 상승, 브랜드공헌 30.15% 상승했다."라고 평판 분석했다.
