[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 광고모델 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 손흥민 2위 뉴진스 3위 임영웅 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2023년 12월 4일부터 2024년 1월 4일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 25,979,937개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 12월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,165,575개와 비교하면 3.24% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.
2024년 1월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 손흥민, 뉴진스, 임영웅, 남궁민, 이정재, 차은우, 정우성, 김유정, 장윤정, 마동석, 유재석, 이효리, 세븐틴, 김혜수, 블랙핑크, 김종국, 정해인, 방탄소년단, 아이유, 아이브, 백종원, 이찬원, 김호중, 박서준, 이병헌, 신동엽, 조인성, 공유, 한효주, 트와이스 순으로 분석됐다.
![손흥민 자료사진. [단박에 - CBC뉴스 | CBCNEWS]](/news/photo/202401/456242_263716_3919.jpg)
광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 476,932 미디어지수 478,481 소통지수 339,313 커뮤니티지수 680,970이 되면서 브랜드평판지수 1,975,696으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,407,092와 비교해보면 40.41% 상승했다.
2위, 뉴진스 브랜드는 참여지수 219,218 미디어지수 202,745 소통지수 549,783 커뮤니티지수 629,440이 되면서 브랜드평판지수 1,601,186으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,452,805와 비교해보면 10.21% 상승했다.
3위, 임영웅 브랜드는 참여지수 326,722 미디어지수 451,525 소통지수 314,199 커뮤니티지수 455,874가 되면서 브랜드평판지수 1,548,321로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,591,781과 비교해보면 2.73% 하락했다.
4위, 남궁민 브랜드는 참여지수 116,122 미디어지수 402,716 소통지수 275,292 커뮤니티지수 305,749가 되면서 브랜드평판지수 1,099,879로 분석됐다.
5위, 이정재 브랜드는 참여지수 72,765 미디어지수 294,475 소통지수 353,246 커뮤니티지수 210,775가 되면서 브랜드평판지수 931,260으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 618,901과 비교해보면 50.47% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,165,575개와 비교하면 3.24% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.41% 하락, 브랜드이슈 2.13% 상승, 브랜드소통 8.56% 상승, 브랜드확산 13.48% 상승했다."라고 평판 분석했다.
이어 "2024년 1월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '신뢰하다, 편안하다, 호감있다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '하나금융, 갤럭시, 메가커피'가 높게 나왔다. 손흥민 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 90.27%로 분석됐다. 손흥민 광고 브랜드 빅데이터 세부 분석을 보면 브랜드 소비 17.38% 상승, 브랜드 이슈 17.00% 상승, 브랜드 소통 18.09% 상승, 브랜드 확산 123.63% 상승했다."라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
한편 2024년 1월 광고모델 브랜드평판조사는 손흥민, 뉴진스, 임영웅, 남궁민, 이정재, 차은우, 정우성, 김유정, 장윤정, 마동석, 유재석, 이효리, 세븐틴, 김혜수, 블랙핑크, 김종국, 정해인, 방탄소년단, 아이유, 아이브, 백종원, 이찬원, 김호중, 박서준, 이병헌, 신동엽, 조인성, 공유, 한효주, 트와이스, 박은빈, 박보검, 박보영, NCT, 에스파, 강다니엘, 김연아, 레드벨벳, 현빈, 강동원, 김고은, 조정석, 손석구, 이서진, 송강호, 유해진, 차승원, 박해일, 소지섭, 탕웨이에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
