[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 종이목재 상장기업 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 깨끗한나라 2위 한솔제지 3위 해성산업 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 종이목재 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 1월 27일부터 2024년 2월 27일까지의 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 11,134,759개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 10,110,927개와 비교하면 10.13% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 2월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 깨끗한나라, 한솔제지, 해성산업, 무림P&P, 페이퍼코리아, 성창기업지주, 무림페이퍼, SUN&L, 영풍제지, 무림SP, 한솔PNS, 국일제지 순이었다.
종이목재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 466,536 미디어지수 541,816 소통지수 609,120 커뮤니티지수 786,253 시장지수 234,216 사회공헌지수 74,569가 되면서 브랜드평판지수 2,712,510으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,210,761과 비교해보면 22.70% 상승했다.
2위, 한솔제지 브랜드는 참여지수 162,016 미디어지수 170,665 소통지수 314,463 커뮤니티지수 554,430 시장지수 586,326 사회공헌지수 87,192가 되면서 브랜드평판지수 1,875,092로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,780,836과 비교해보면 5.29% 상승했다.
3위, 해성산업 브랜드는 참여지수 82,723 미디어지수 66,841 소통지수 159,187 커뮤니티지수 500,137 시장지수 600,923 사회공헌지수 32,218이 되면서 브랜드평판지수 1,442,028로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,476,697과 비교해보면 2.35% 하락했다.
4위, 무림P&P 브랜드는 참여지수 70,010 미디어지수 66,782 소통지수 163,408 커뮤니티지수 136,770 시장지수 449,569 사회공헌지수 23,471이 되면서 브랜드평판지수 910,009로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 737,179와 비교해보면 23.44% 상승했다.
5위, 페이퍼코리아 브랜드는 참여지수 48,073 미디어지수 53,779 소통지수 209,654 커뮤니티지수 139,266 시장지수 369,626 사회공헌지수 18,490이 되면서 브랜드평판지수 838,887로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,078,429와 비교해보면 22.21% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "종이목재 상장기업 브랜드평판 2024년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 깨끗한나라 ( 대표 최현수, 김민환 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 종이목재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 10,110,927개와 비교하면 10.13% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 35.50% 상승, 브랜드이슈 19.53% 상승, 브랜드소통 28.76% 상승, 브랜드확산 2.96% 하락, 브랜드시장 0.95% 상승, 브랜드공헌 17.34% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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