[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획 2위 이노션 3위 SM C&C 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 광고 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 3월 17일부터 2024년 4월 17일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,497,041개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,399,892개와 비교하면 2.86% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

광고 상장기업 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, 엔피, 플레이디, 나스미디어, 이엠넷, 엔비티, 와이즈버즈, 오리콤, 인크로스, 모비데이즈 순이다.

광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 65,697 소통지수 137,847 커뮤니티지수 150,977 사회공헌지수 33,410 시장지수 803,706이 되면서 브랜드평판지수 1,191,637로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,100,424와 비교해보면 8.29% 상승했다.​

2위, 이노션 브랜드는 참여지수 28,637 소통지수 56,382 커뮤니티지수 68,977 사회공헌지수 13,772 시장지수 314,525가 되면서 브랜드평판지수 482,292로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 491,568과 비교해보면 1.89% 하락했다.​

3위, SM C&C 브랜드는 참여지수 71,184 소통지수 128,676 커뮤니티지수 79,783 사회공헌지수 24,877 시장지수 62,688이 되면서 브랜드평판지수 367,208로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 269,546과 비교해보면 36.23% 상승했다.​

4위, 엔피 브랜드는 참여지수 62,889 소통지수 30,880 커뮤니티지수 70,105 사회공헌지수 10,752 시장지수 49,135가 되면서 브랜드평판지수 223,761로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 278,942와 비교해보면 19.78% 하락했다.​

5위, 플레이디 브랜드는 참여지수 58,430 소통지수 82,337 커뮤니티지수 39,139 사회공헌지수 3,295 시장지수 31,525가 되면서 브랜드평판지수 214,726으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 258,243과 비교해보면 16.85% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 4월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 ( 대표 김종현 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 제일기획 브랜드는 광고주의 니즈에 적합한 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 글로벌 톱 수준의 통합 마케팅 솔루션으로 타 광고회사와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하는 전략을 구사하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,399,892개와 비교하면 2.86% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.12% 하락, 브랜드소통 11.66% 상승, 브랜드확산 6.96% 상승, 브랜드공헌 0.58% 상승, 브랜드시장 0.33% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자