[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 배우 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 마동석 2위 변우석 3위 김수현 순으로 분석됐다고 밝혔다. ​

한국기업평판연구소는 2024년 4월 28일부터 2024년 5월 28일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 247,271,483개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 지난 4월 배우 브랜드 빅데이터 191,040,058개와 비교하면 29.43% 증가했다.​

배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다. ​

배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.​

브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. ​

2024년 5월 배우 브랜드평판 30위 순위는 마동석, 변우석, 김수현, 박지환, 김지원, 김혜윤, 김무열, 박성훈, 강동원, 이주빈, 손석구, 송건희, 천우희, 장기용, 이도현, 고윤정, 김고은, 이제훈, 변요한, 위하준, 서은수, 이준혁, 이동휘, 공유, 정려원, 이준, 송중기, 황정민, 류준열, 신혜선 순이었다.​

배우 브랜드평판 1위를 기록한 마동석 브랜드는 참여지수 5,830,975 미디어지수 4,805,273 소통지수 5,656,050 커뮤니티지수 6,035,947이 되면서 브랜드평판지수 22,328,245로 분석됐다.​

2위, 변우석 브랜드는 참여지수 4,162,781 미디어지수 3,569,188 소통지수 3,284,404 커뮤니티지수 3,343,156이 되면서 브랜드평판지수 14,359,529로 분석됐다.​

3위, 김수현 브랜드는 참여지수 4,356,717 미디어지수 3,410,244 소통지수 3,041,662 커뮤니티지수 3,237,219가 되면서 브랜드평판지수 14,045,842로 분석됐다.​

4위, 박지환 브랜드는 참여지수 1,231,205 미디어지수 2,233,028 소통지수 3,137,052 커뮤니티지수 3,187,520이 되면서 브랜드평판지수 9,788,806으로 분석됐다.​

5위, 김지원 브랜드는 참여지수 2,321,294 미디어지수 2,252,288 소통지수 2,359,679 커뮤니티지수 2,833,181이 되면서 브랜드평판지수 9,766,442로 분석됐다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 5월 배우 브랜드평판 분석결과, 마동석 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 배우 브랜드 빅데이터 191,040,058개와 비교하면 29.43% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 27.81% 상승, 브랜드이슈 20.46% 상승, 브랜드소통 38.26% 상승, 브랜드확산 31.76% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "범죄도시로 트리플 천만을 기록한 마동석 브랜드가 1위로 분석됐다. 핫한 팬덤을 구축하고 있는 변우석 브랜드는 2위, 드라마는 끝났지만 인기는 멈추지 않는 김수현 브랜드가 3위를 기록했다"라고 브랜드 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자