[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국수출입은행 2위 한국조폐공사 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 5월 25일부터 2024년 6월 25일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 7,906,490개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​ 지난 5월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,355,482개와 비교하면 15.49% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​

기획재정부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 222,662 미디어지수 846,414 소통지수 1,181,755 커뮤니티지수 509,226 사회공헌지수 101,567이 되면서 브랜드평판지수 2,861,623으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,643,396과 비교해보면 8.26% 상승했다.​

2위, 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 655,701 미디어지수 683,524 소통지수 807,738 커뮤니티지수 107,631 사회공헌지수 27,889가 되면서 브랜드평판지수 2,282,482로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,954,323과 비교해보면 42.28% 하락했다.​

3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 199,561 미디어지수 817,971 소통지수 463,494 커뮤니티지수 319,692 사회공헌지수 71,544가 되면서 브랜드평판지수 1,872,262로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,822,039와 비교해보면 2.76% 상승했다.​

4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 155,480 미디어지수 226,803 소통지수 193,740 커뮤니티지수 229,007 사회공헌지수 85,093이 되면서 브랜드평판지수 890,122로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 935,723과 비교해보면 4.87% 하락했다.​

​한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 6월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국수출입은행 ( 대표 윤희성 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,355,482개와 비교하면 15.49% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 23.63% 하락, 브랜드이슈 1.99% 하락, 브랜드소통 26.55% 하락, 브랜드확산 3.59% 상승, 브랜드공헌 25.61% 하락했다."라고 평판 분석했다.