[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 게임 상장기업 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 크래프톤 2위 넷마블 3위 넥슨게임즈 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 게임 상장기업 26개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 7월 14일부터 2024년 8월 14일까지의 국내 게임기업 브랜드 빅데이터 24,334,732개를 분석했다. 지난 7월 게임 상장기업 브랜드 빅데이터 22,506,828개와 비교하면 8.12% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 게임 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 사회에 대한 공헌도, 시장의 평가로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

게임 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 크래프톤 브랜드는 참여지수 368,868 소통지수 323,016 커뮤니티지수 264,629 사회공헌지수 134,740 시장지수 5,075,847이 되면서 브랜드평판지수 6,167,100으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,609,537과 비교해보면 70.86% 상승했다.​

2위, 넷마블 브랜드는 참여지수 283,994 소통지수 790,354 커뮤니티지수 739,253 사회공헌지수 218,693 시장지수 1,931,031이 되면서 브랜드평판지수 3,963,325로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,704,576과 비교해보면 6.98% 상승했다.​

3위, 넥슨게임즈 브랜드는 참여지수 532,694 소통지수 767,429 커뮤니티지수 604,900 사회공헌지수 131,311 시장지수 567,667이 되면서 브랜드평판지수 2,604,000으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,517,631과 비교해보면 71.58% 상승했다.​

4위, 펄어비스 브랜드는 참여지수 289,333 소통지수 456,599 커뮤니티지수 448,938 사회공헌지수 53,612 시장지수 1,025,504가 되면서 브랜드평판지수 2,273,986으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,646,434와 비교해보면 14.07% 하락했다.​

5위, 엔씨소프트 브랜드는 참여지수 154,585 소통지수 206,165 커뮤니티지수 339,462 사회공헌지수 24,328 시장지수 1,381,011이 되면서 브랜드평판지수 2,105,552로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,685,237과 비교해보면 24.94% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "게임 상장기업 브랜드평판 2024년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 크래프톤 ( 대표 김창한 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 게임 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 게임 상장기업 브랜드 빅데이터 22,506,828개와 비교하면 8.12% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 34.19% 상승, 브랜드소통 25.21% 상승, 브랜드확산 22.53% 하락, 브랜드공헌 6.52% 하락, 브랜드시장 15.57% 상승했다."라고 평판 분석했다.