[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 국방보훈 공공기관 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 독립기념관 2위 국방과학연구소 3위 국방전직교육원 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 국방보훈 관련 공공기관 8개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 국방보훈 관련 공공기관 8개 브랜드는 국방부, 보훈부, 방위사업청 산하 공공기관이다. 2024년 12월 2일부터 2025년 1월 2일까지의 국방보훈 공공기관 브랜드 빅데이터 10,523,477개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판을 분석했다. 지난 12월 국방보훈 공공기관 브랜드 빅데이터 11,157,021개와 비교하면 5.68% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​

국방보훈 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

국방보훈 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 독립기념관 브랜드는 참여지수 2,079,970 미디어지수 965,635 소통지수 989,048 커뮤니티지수 802,138 사회공헌지수 31,203이 되면서 브랜드평판지수 4,867,993으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,361,808과 비교해보면 9.21% 하락했다.​

2위, 국방과학연구소 브랜드는 참여지수 103,551 미디어지수 866,715 소통지수 367,458 커뮤니티지수 197,562 사회공헌지수 8,195가 되면서 브랜드평판지수 1,543,481로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,620,820과 비교해보면 4.77% 하락했다.​

3위, 국방전직교육원 브랜드는 참여지수 629,980 미디어지수 237,272 소통지수 129,683 커뮤니티지수 52,620 사회공헌지수 13,799가 되면서 브랜드평판지수 1,063,355로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 943,206과 비교해보면 12.74% 상승했다.​

4위, 한국국방연구원 브랜드는 참여지수 226,501 미디어지수 280,612 소통지수 313,307 커뮤니티지수 129,893 사회공헌지수 6,356이 되면서 브랜드평판지수 956,669로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 966,879와 비교해보면 1.06% 하락했다.​

5위, 한국보훈복지의료공단 브랜드는 참여지수 254,142 미디어지수 192,489 소통지수 173,384 커뮤니티지수 52,573 사회공헌지수 14,868이 되면서 브랜드평판지수 687,456으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 736,780과 비교해보면 6.69% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국방보훈 공공기관 브랜드평판 2025년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 독립기념관 ( 대표 김형석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 독립기념관은 민족의 자주와 독립을 지켜 온 우리 민족의 국난 극복사와 국가 발전사에 관한 자료를 수집·보존·전시·조사·연구함으로써 민족문화의 정체성을 확립하고 국민의 투철한 민족정신을 북돋우며 올바른 국가관을 정립하는 데에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.

​이어 "국방보훈 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 국방보훈 공공기관 브랜드 빅데이터 11,157,021개와 비교하면 5.68% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.91% 상승, 브랜드이슈 6.18% 하락, 브랜드소통 8.00% 하락, 브랜드확산 14.37% 하락, 브랜드공헌 10.52% 하락했다."라고 평판 분석했다.