[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HD현대중공업 2위 삼성중공업 3위 한화오션 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 12월 3일부터 2025년 1월 3일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 27,872,641개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 25,222,152개와 비교하면 10.51% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 105,070 미디어지수 267,758 소통지수 277,178 커뮤니티지수 860,760 시장지수 5,283,956 사회공헌지수 324,313이 되면서 브랜드평판지수 7,119,034로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 6,349,333과 비교해보면 12.12% 상승했다.​

2위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 474,333 미디어지수 857,310 소통지수 492,127 커뮤니티지수 868,340 시장지수 2,506,078 사회공헌지수 395,714가 되면서 브랜드평판지수 5,593,903으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,842,818과 비교해보면 15.51% 상승했다.​

​3위, 한화오션 브랜드는 참여지수 960,792 미디어지수 540,931 소통지수 383,930 커뮤니티지수 327,067 시장지수 2,602,108 사회공헌지수 296,347이 되면서 브랜드평판지수 5,111,176으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,928,309와 비교해보면 3.71% 상승했다.​

4위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 70,756 미디어지수 177,927 소통지수 135,687 커뮤니티지수 232,429 시장지수 3,831,236 사회공헌지수 162,780이 되면서 브랜드평판지수 4,610,816으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,328,281과 비교해보면 13.47% 하락했다.​

5위, HD현대미포 브랜드는 참여지수 13,777 미디어지수 23,750 소통지수 22,706 커뮤니티지수 92,586 시장지수 1,377,265 사회공헌지수 37,378이 되면서 브랜드평판지수 1,567,463으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,278,961과 비교해보면 22.56% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2025년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD현대중공업 ( 대표 이상균, 노진율 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 25,222,152개와 비교하면 10.51% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 55.68% 상승, 브랜드이슈 31.52% 상승, 브랜드소통 20.53% 상승, 브랜드확산 5.43% 하락, 브랜드시장 5.73% 상승, 브랜드공헌 23.02% 상승했다."라고 평판 분석했다.