[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 증권사 브랜드평판 2025년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋증권 2위 삼성증권 3위 한국투자증권 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2024년 12월 14일부터 2025년 1월 14일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 31,866,268개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 12월 증권사 브랜드 빅데이터 31,485,528개와 비교해보면 1.21% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2025년 1월 증권사 브랜드평판 15위 순위는 미래에셋증권, 삼성증권, 한화투자증권, 한국투자증권, KB증권, NH투자증권, 신한투자증권, 대신증권, 메리츠증권, SK증권, 현대차증권, 유진투자증권, 유안타증권, DB금융투자, 교보증권 순이었다.
증권사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 805,463 미디어지수 1,429,508 소통지수 1,714,791 커뮤니티지수 1,438,907 사회공헌지수 69,947이 되면서 브랜드평판지수 5,458,617로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,545,007과 비교해보면 1.56% 하락했다.
2위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 583,738 미디어지수 1,400,773 소통지수 971,354 커뮤니티지수 865,979 사회공헌지수 60,244가 되면서 브랜드평판지수 3,882,088로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,886,684와 비교해보면 0.12% 하락했다.
3위, 한화투자증권 브랜드는 참여지수 281,968 미디어지수 603,900 소통지수 775,223 커뮤니티지수 839,439 사회공헌지수 12,654가 되면서 브랜드평판지수 2,513,184로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,072,933과 비교해보면 134.23% 상승했다.
4위, 한국투자증권 브랜드는 참여지수 391,576 미디어지수 623,618 소통지수 534,206 커뮤니티지수 741,419 사회공헌지수 46,682가 되면서 브랜드평판지수 2,337,500으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,319,378과 비교해보면 29.58% 하락했다.
5위, KB증권 브랜드는 참여지수 247,384 미디어지수 488,991 소통지수 653,704 커뮤니티지수 657,519 사회공헌지수 36,343이 되면서 브랜드평판지수 2,083,942로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,031,831과 비교해보면 31.26% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2025년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 ( 대표 김미섭, 허선호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 증권사 브랜드 빅데이터 31,485,528개와 비교하면 1.21% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.82% 상승, 브랜드이슈 8.44% 하락, 브랜드소통 14.44% 상승, 브랜드확산 0.53% 상승, 브랜드공헌 1.40% 하락했다."라고 평판 분석했다.
