[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2025년 2월 빅데이터 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 1월 24일부터 2025년 2월 24일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 7,738,177개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​ 지난 1월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 7,046,768개와 비교하면 9.81% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​

2025년 2월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국조폐공사, 한국수출입은행, 한국투자공사, 한국재정정보원 순이었다.​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 844,790 미디어지수 776,842 소통지수 960,849 커뮤니티지수 312,981 사회공헌지수 53,482가 되면서 브랜드평판지수 2,948,944로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,101,596과 비교해보면 4.92% 하락했다.​

2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 195,789 미디어지수 886,839 소통지수 844,110 커뮤니티지수 266,746 사회공헌지수 86,732가 되면서 브랜드평판지수 2,280,216으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,067,556과 비교해보면 10.29% 상승했다.​

3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 348,414 미디어지수 903,190 소통지수 270,798 커뮤니티지수 146,948 사회공헌지수 97,916이 되면서 브랜드평판지수 1,767,267로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,073,574와 비교해보면 64.62% 상승했다.​

4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 107,492 미디어지수 226,504 소통지수 205,504 커뮤니티지수 171,471 사회공헌지수 30,779가 되면서 브랜드평판지수 741,750으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 804,043과 비교해보면 7.75% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 2월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 7,046,768개와 비교하면 9.81% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 18.14% 상승, 브랜드이슈 30.57% 상승, 브랜드소통 0.28% 하락, 브랜드확산 5.65% 상승, 브랜드공헌 46.54% 하락했다."라고 평판 분석했다.