[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 여성가족부 공공기관 브랜드평판 2025년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국청소년활동진흥원 2위 한국청소년상담복지개발원 3위 한국건강가정진흥원 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 여성가족부 공공기관 5개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 1월 26일부터 2025년 2월 26일까지의 여성가족부 공공기관 브랜드 빅데이터 3,220,436개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 여성가족부 공공기관 브랜드 빅데이터 4,060,491개와 비교하면 20.69% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
여성가족부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2025년 2월 여성가족부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국청소년활동진흥원, 한국청소년상담복지개발원, 한국건강가정진흥원, 한국양성평등교육진흥원, 한국여성인권진흥원 순이었다.
여성가족부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국청소년활동진흥원 브랜드는 참여지수 181,585 미디어지수 235,624 소통지수 186,584 커뮤니티지수 164,606 사회공헌지수 125,947이 되면서 브랜드평판지수 894,346으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,055,806과 비교해보면 15.29% 하락했다.
2위, 한국청소년상담복지개발원 브랜드는 참여지수 254,142 미디어지수 160,339 소통지수 185,335 커뮤니티지수 135,768 사회공헌지수 123,651이 되면서 브랜드평판지수 859,235로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 892,288과 비교해보면 3.70% 하락했다.
3위, 한국건강가정진흥원 브랜드는 참여지수 145,498 미디어지수 183,527 소통지수 64,882 커뮤니티지수 130,777 사회공헌지수 104,405가 되면서 브랜드평판지수 629,089로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 780,989와 비교해보면 19.45% 하락했다.
4위, 한국양성평등교육진흥원 브랜드는 참여지수 152,408 미디어지수 115,299 소통지수 162,837 커뮤니티지수 47,344 사회공헌지수 14,038이 되면서 브랜드평판지수 491,926으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 954,484와 비교해보면 48.46% 하락했다.
5위, 한국여성인권진흥원 브랜드는 참여지수 118,625 미디어지수 82,933 소통지수 70,248 커뮤니티지수 54,953 사회공헌지수 19,081이 되면서 브랜드평판지수 345,840으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 376,925와 비교해보면 8.25% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 2월 여성가족부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국청소년활동진흥원 ( 대표 손연기 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 여성가족부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 여성가족부 공공기관 브랜드 빅데이터 4,060,491개와 비교하면 20.69% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 37.33% 하락, 브랜드이슈 1.60% 하락, 브랜드소통 6.17% 상승, 브랜드확산 16.63% 하락, 브랜드공헌 39.47% 하락했다."라고 평판 분석했다.
