[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 배우 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 박형식 2위 이병헌 3위 박은빈 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 3월 22일부터 2025년 4월 22일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 160,743,575개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 지난 3월 배우 브랜드 빅데이터 180,981,461개와 비교하면 11.18% 줄어들었다.

배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다. ​

배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.​

브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. ​

2025년 4월 배우 브랜드평판 15위까지의 순위는 박형식, 이병헌, 박은빈, 하정우, 서강준, 고윤정, 이준혁, 추영우, 박보검, 정해인, 문가영, 정재광, 이수경, 박지훈, 이다희 순이었다.​

배우 브랜드평판 1위를 기록한 박형식 브랜드는 참여지수 923,228 미디어지수 1,550,663 소통지수 1,569,197 커뮤니티지수 1,075,522가 되면서 브랜드평판지수 5,118,609로 분석됐다.​

2위, 이병헌 브랜드는 참여지수 974,128 미디어지수 1,015,174 소통지수 1,313,149 커뮤니티지수 1,320,132가 되면서 브랜드평판지수 4,622,583으로 분석됐다.​

3위, 박은빈 브랜드는 참여지수 861,619 미디어지수 920,997 소통지수 944,490 커뮤니티지수 1,026,606이 되면서 브랜드평판지수 3,753,711로 분석됐다.​

4위, 하정우 브랜드는 참여지수 844,181 미디어지수 870,237 소통지수 800,487 커뮤니티지수 913,123이 되면서 브랜드평판지수 3,428,029로 분석됐다.​

5위, 서강준 브랜드는 참여지수 787,418 미디어지수 796,832 소통지수 827,207 커뮤니티지수 853,846이 되면서 브랜드평판지수 3,265,303으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 4월 배우 브랜드평판 분석결과, 박형식 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 배우 브랜드 빅데이터 180,981,461개와 비교하면 11.18% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.73% 하락, 브랜드이슈 11.60% 하락, 브랜드소통 8.96% 하락, 브랜드확산 8.90% 하락했다."라고 평판 분석했다.​

이어 "드라마 보물섬으로 커리어 하이를 기록한 박형식 브랜드가 1위로 분석됐다. 영화 승부로 바둑의 묘수를 담은 내면 연기를 보여준 이병헌 브랜드는 2위, OTT 콘텐츠 하이퍼나이프로 새로운 색깔을 보여준 박은빈 브랜드가 3위를 기록했다"라고 브랜드 분석했다.