[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브 2위 JYP 3위 카카오 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 6월 2일부터 2025년 7월 2일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 24,748,453개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 21,279,782개와 비교하면 16.30% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터 분석 15위까지의 순위는 하이브, JYP, 카카오, 스튜디오드래곤, CJ ENM, 에스엠, 디어유, 아티스트스튜디오, 큐브엔터, 와이지엔터테인먼트, 콘텐트리중앙, SM C&C, 판타지오, 키이스트, 아센디오 순이었다.

엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 1,662,849 미디어지수 1,416,161 소통지수 1,298,481 커뮤니티지수 1,251,862 시장지수 1,717,775 사회공헌지수 299,156이 되면서 브랜드평판지수 7,646,284로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 5,108,975와 비교해보면 49.66% 상승했다.

2위, JYP 브랜드는 참여지수 485,514 미디어지수 757,389 소통지수 410,281 커뮤니티지수 461,603 시장지수 375,567 사회공헌지수 996,915가 되면서 브랜드평판지수 3,487,269로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,691,359와 비교해보면 29.57% 상승했다.

3위, 카카오 브랜드는 참여지수 47,240 미디어지수 54,153 소통지수 38,011 커뮤니티지수 44,338 시장지수 2,546,162 사회공헌지수 10,387이 되면서 브랜드평판지수 2,740,291로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,500,462와 비교해보면 9.59% 상승했다.

4위, 스튜디오드래곤 브랜드는 참여지수 264,627 미디어지수 262,334 소통지수 234,085 커뮤니티지수 263,468 시장지수 222,484 사회공헌지수 207,062가 되면서 브랜드평판지수 1,454,059로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,301,939와 비교해보면 11.68% 상승했다.

5위, CJ ENM 브랜드는 참여지수 243,122 미디어지수 243,513 소통지수 202,148 커뮤니티지수 226,292 시장지수 227,891 사회공헌지수 215,792가 되면서 브랜드평판지수 1,358,758로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,131,887과 비교해보면 20.04% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2025년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브 ( 대표 이재상 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 21,279,782개와 비교하면 16.30% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 29.38% 상승, 브랜드이슈 15.56% 상승, 브랜드소통 9.76% 상승, 브랜드확산 8.17% 상승, 브랜드시장 13.45% 상승, 브랜드공헌 27.25% 상승했다."라고 평판 분석했다.