[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 생명보험 브랜드평판 2026년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한화생명, 2위 미래에셋생명, 3위 삼성생명 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2026년 1월 10일부터 2026년 2월 10일까지 국내 소비자에게 사랑받는 생명보험사 브랜드 빅데이터 20,424,538개를 분석해 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 반영한 생명보험 브랜드평판지수를 산출했다. 지난 1월 생명보험 브랜드 빅데이터 19,883,936개와 비교하면 2.72% 증가했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출해 소비자 행동분석을 실시하고 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류해 가중치를 적용한 지표다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜 이야기하는지를 파악할 수 있다.

국내 생명보험사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치, 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 생명보험사 브랜드평판 알고리즘에는 사회공헌지수를 강화하고 금융소비자보호 관련 지표와 브랜드채널 마케팅평가, ESG 평가데이터를 포함했다.

2026년 2월 생명보험 브랜드평판 15위까지의 분석 순위는 한화생명, 미래에셋생명, 삼성생명, 교보생명, 신한라이프, 흥국생명, 라이나생명, 동양생명, KB라이프생명, NH농협생명, 메트라이프생명, DB생명, ABL생명, 푸본현대생명, KDB생명 순으로 분석됐다.

생명보험 브랜드평판 1위를 기록한 한화생명 브랜드는 참여지수 611,858 미디어지수 521,031 소통지수 600,794 커뮤니티지수 727,647 사회공헌지수 395,977 CEO지수 218,540이 되면서 브랜드평판지수 3,075,847로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,265,938과 비교하면 5.82% 하락했다.

2위, 미래에셋생명 브랜드는 참여지수 496,601 미디어지수 442,469 소통지수 584,975 커뮤니티지수 602,589 사회공헌지수 212,454 CEO지수 208,759가 되면서 브랜드평판지수 2,547,847로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,560,268과 비교하면 0.49% 하락했다.

3위, 삼성생명 브랜드는 참여지수 667,276 미디어지수 501,155 소통지수 296,726 커뮤니티지수 481,056 사회공헌지수 365,953 CEO지수 202,628이 되면서 브랜드평판지수 2,514,794로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,502,157과 비교하면 0.51% 상승했다.

4위, 교보생명 브랜드는 참여지수 438,131 미디어지수 336,689 소통지수 383,350 커뮤니티지수 300,264 사회공헌지수 297,679 CEO지수 688,832가 되면서 브랜드평판지수 2,444,944로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,521,546과 비교하면 3.04% 하락했다.

5위, 신한라이프 브랜드는 참여지수 267,126 미디어지수 208,351 소통지수 240,059 커뮤니티지수 690,108 사회공헌지수 180,549 CEO지수 520,000이 되면서 브랜드평판지수 2,106,193으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,808,411과 비교하면 16.47% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “생명보험 브랜드평판 2026년 2월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 한화생명 브랜드가 1위를 기록했다”며 “생명보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 생명보험 브랜드 빅데이터 19,883,936개와 비교해 2.72% 증가했고, 세부적으로는 브랜드소비 4.77% 상승, 브랜드이슈 6.21% 상승, 브랜드소통 12.17% 하락, 브랜드확산 4.04% 하락, 브랜드공헌 1.58% 상승, CEO평가 33.00% 상승했다”고 평판 분석했다.