넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비는 ‘쿵야 레스토랑즈’의 새로운 콘텐츠 두 가지를 11일 공개했다. 이번 신작은 ‘주먹밥쿵야’ 캐릭터 설정 생일을 기념하며 팬들과의 소통을 강화하기 위해 기획됐다.

첫 번째 콘텐츠는 팬 소통 플랫폼 ‘버블(Bubble)’에 ‘주먹밥쿵야’ 공식 계정을 개설한 것이다. 기존 아티스트 중심의 버블에 캐릭터 IP 세계관을 접목해 ‘주먹밥쿵야’의 일상과 감정을 1대 1 메시지 형태로 전달하며 팬과 가까이 소통한다. 계정 오픈을 맞아 ‘쿵야 레스토랑즈’와 ‘버블’ 공식 인스타그램을 팔로우한 뒤 기대평을 남긴 이용자 중 추첨을 통해 ‘버블 30일 구독권’을 증정하는 이벤트도 진행 중이다. 엠엔비는 국내외 팬을 대상으로 소통 채널을 확대할 계획이다.

두 번째 신규 콘텐츠는 유튜브 애니메이션 ‘쿵야 오피스’의 론칭이다. 오피스를 배경으로 하는 옴니버스 형식의 애니메이션으로, 사회초년생 ‘주먹밥쿵야’를 주인공으로 직장인들의 일상과 애환을 공감할 수 있는 이야기로 구성했다. 이 작품은 짧은 형태의 단발성 콘텐츠에서 벗어나 연속 서사형 콘텐츠로 확장함으로써 ‘쿵야 레스토랑즈’만의 세계관을 강화한다.

‘쿵야 레스토랑즈’는 엠엔비가 전개하는 IP로 ‘쿵야’ 스핀오프 브랜드다. 2022년 인스타그램을 통해 선보인 이후 현대 사회를 살아가는 ‘쿵야’들의 솔직한 이야기를 담고 있으며, 현재 팔로워 16만7000명을 보유해 MZ세대 대표 IP로 자리잡았다.

엠엔비는 소비자, 브랜드, 미디어에 대한 트렌드 분석을 바탕으로 최적화된 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하는 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사다. 최근에는 비게임 서비스에 게임 요소를 접목하는 게이미피케이션 기법을 활용한 마케팅 컨설팅 서비스를 확대하여 선보이고 있다.

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