이번 조사는 2026년 2월 1일부터 3월 1일까지 예능방송인 50명을 대상으로 진행됐다. 총 7,271만7,089건의 브랜드 빅데이터를 분석해 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티 지수를 산출했다. 이는 지난 2월 7,509만4,290건과 비교해 3.17% 감소한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자 행동을 기반으로 참여가치, 미디어가치, 소통가치, 소셜가치를 반영해 산출된다. 여기에 긍·부정 분석과 브랜드 가치 평가도 포함된다.

3월 브랜드평판 15위권에는 유재석, 지석진, 박명수에 이어 전현무, 김종국, 신동엽, 하하, 서장훈, 허경환, 김숙, 정준하, 김종민, 강호동, 김구라, 김동현 순으로 각각 집계됐다.

1위를 기록한 유재석은 참여지수 42만5,802, 미디어지수 60만795, 소통지수 249만7,611, 커뮤니티지수 249만5,141로 브랜드평판지수 601만9,349를 기록했다. 전월(672만1,567) 대비 10.45% 하락했다.

2위 지석진은 브랜드평판지수 293만293으로 전월 대비 201.99% 급등했다. 3위 박명수는 270만7,601로 167.03% 상승했다.

4위 전현무는 270만7,312로 13.90% 하락했고, 5위 김종국은 248만7,199로 112.07% 상승했다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “3월 예능방송인 브랜드 빅데이터는 전월 대비 3.17% 줄었다”며 “세부적으로 브랜드소비는 1.47% 하락한 반면, 브랜드이슈와 브랜드소통은 각각 2.75%, 1.31% 상승했다. 브랜드확산은 9.55% 감소했다”고 밝혔다.

이어 “유재석 브랜드의 연관어로는 ‘상승하다’, ‘저력있다’, ‘돌파하다’가 높게 나타났고, 주요 키워드는 ‘놀면뭐하니’, ‘풍향고’, ‘유퀴즈’로 분석됐다”며 “긍정비율은 94.07%로 집계됐다”고 덧붙였다.