LG전자는 서울 광화문과 명동의 중심지에서 청소로봇 'LG 홈봇 AI 오브제컬렉션 로니(RONi)'를 활용한 독특한 옥외광고를 진행하고 있다.

광화문 동아미디어센터와 명동 교원내외빌딩에 설치된 초대형 LED 사이니지에서는 건물 외벽을 따라 기름때와 딸기잼이 흐르는 착시 영상을 연출한 뒤, 100℃ 스팀을 내뿜는 로니가 나타나 얼룩을 깨끗하게 닦는 모습이 보여진다. 광화문 DOOH는 60m 높이의 세로형 화면에 고기 기름이 흘러내리는 상황을, 명동 DOOH에서는 로니가 양쪽에서 등장해 건물 외벽을 청소하는 장면을 담았다.

광화문 동아미디어센터의 사이니지는 2955㎡, 명동 교원내외빌딩의 L자형 사이니지는 1722㎡ 크기로, 두 곳 모두 1만니트 밝기를 갖추고 있다. 이 옥외광고는 외국인 관광객들에게 인증샷 명소로 인기를 얻고 있다.

LG전자는 옥외광고 외에도 지난 6월부터 TVC, OTT, 디지털 채널에서 로니 광고 캠페인을 진행 중이다. 현대백화점 판교점을 시작으로 롯데와 신세계 백화점 주요 지점에 로니 팝업 체험존도 순차적으로 운영하며 오프라인 프로모션을 이어가고 있다. 캠페인 시작 이후 한 달간 ‘LG 로봇청소기’ 관련 키워드 검색량은 전월 대비 약 180% 증가했다. 출시 후 1개월간 로니의 초기 판매량은 이전 LG전자 흡입·물걸레 겸용 로봇청소기 모델의 3배에 이른다.

오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당(상무)은 “좌식 생활을 많이 하는 한국인의 라이프스타일에 맞춰 개발한 세계 최초 100℃ 투웨이 스팀 기능을 임팩트 있게 보여주기 위해 도심 한가운데서 깜짝 광고를 선보이게 됐다”며 “앞으로도 다양한 채널을 활용해 각 채널별 특성에 맞는 광고 캠페인으로 고객의 시선과 마음을 사로잡기 위해 노력할 것”이라고 말했다.

로니는 기존 로봇청소기와 차별화된 기술을 적용해 ‘청소로봇’이라는 새로운 명칭으로 불리고 있다.

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