[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 KG모빌리티 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2023년 4월 3일부터 2023년 5월 3일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,600,678개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 4월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 8,501,354개와 비교하면 12.93% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, KG모빌리티, 르노코리아자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,380,154 미디어지수 1,076,017 소통지수 758,301 커뮤니티지수 1,949,788 사회공헌지수 656,805가 되면서 브랜드평판지수 5,821,064로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,386,234와 비교해보면 32.71% 상승했다.

2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 710,338 미디어지수 499,334 소통지수 398,087 커뮤니티지수 554,474 사회공헌지수 241,252가 되면서 브랜드평판지수 2,403,484로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,773,615와 비교해보면 13.34% 하락했다.

3위, KG모빌리티 브랜드는 참여지수 264,827 미디어지수 213,056 소통지수 163,694 커뮤니티지수 208,919 사회공헌지수 49,327이 되면서 브랜드평판지수 899,822로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 860,682와 비교해보면 4.55% 상승했다.

4위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 36,137 미디어지수 67,938 소통지수 54,690 커뮤니티지수 73,390 사회공헌지수 42,198이 되면서 브랜드평판지수 274,353으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 292,199와 비교해보면 6.11% 하락했다.

5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 19,149 미디어지수 64,781 소통지수 30,081 커뮤니티지수 28,725 사회공헌지수 59,218이 되면서 브랜드평판지수 201,955로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 188,623과 비교해보면 7.07% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 ( 대표 정의선, 장재훈, 이동석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 8,501,354개와 비교하면 12.93% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.54% 상승, 브랜드이슈 14.38% 하락, 브랜드소통 3.03% 상승, 브랜드확산 45.90% 상승, 브랜드공헌 77.60% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr

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