[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 특허청 공공기관 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국특허전략개발원 2위 한국특허기술진흥원 3위 한국특허정보원 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 특허청 공공기관 6개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 1월 27일부터 2024년 2월 27일까지의 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,966,657개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 5,273,323개를 24.78% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
특허청 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 2월 특허청 공공기관 브랜드평판 순위는 한국특허전략개발원, 한국특허기술진흥원, 한국특허정보원, 한국지식재산보호원, 한국발명진흥회, 한국지식재산연구원 순이었다.
특허청 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국특허전략개발원 브랜드는 참여지수 335,145 미디어지수 123,515 소통지수 78,311 커뮤니티지수 602,683 사회공헌지수 3,718이 되면서 브랜드평판지수 1,143,372로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 855,819와 비교해보면 33.60% 상승했다.
2위, 한국특허기술진흥원 브랜드는 참여지수 67,182 미디어지수 81,792 소통지수 140,512 커뮤니티지수 349,548 사회공헌지수 5,082가 되면서 브랜드평판지수 644,117로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,888,721과 비교해보면 65.90% 하락했다.
3위, 한국특허정보원 브랜드는 참여지수 95,578 미디어지수 85,067 소통지수 127,027 커뮤니티지수 304,987 사회공헌지수 4,316이 되면서 브랜드평판지수 616,975로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,888,721과 비교해보면 67.33% 하락했다.
4위, 한국지식재산보호원 브랜드는 참여지수 147,418 미디어지수 219,288 소통지수 113,200 커뮤니티지수 116,471 사회공헌지수 7,442가 되면서 브랜드평판지수 603,819로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 415,812와 비교해보면 45.21% 상승했다.
5위, 한국발명진흥회 브랜드는 참여지수 77,759 미디어지수 59,400 소통지수 28,689 커뮤니티지수 358,190 사회공헌지수 4,426이 되면서 브랜드평판지수 528,464로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 548,989와 비교해보면 3.74% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 2월 특허청 공공기관 브랜드평판 결과, 한국특허전략개발원 ( 대표 이재우 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 한국특허전략개발원은 정부 및 민간의 연구개발 과정에 고도의 지식재산 전략을 체계적으로 지원하고 지식재산 연계 사업을 통해 연구개발 성과를 극대화함으로써 국가 지식재산 경쟁력 제고와 국가 발전에 기여한다"라고 밝혔다.
이어 "특허청 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 5,273,323개와 비교하면 24.78% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 52.12% 하락, 브랜드이슈 21.85% 하락, 브랜드소통 19.55% 하락, 브랜드확산 7.34% 하락, 브랜드공헌 3.17% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 2월 특허청 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 1월 27일부터 2024년 2월 27일까지의 6개 특허청 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
