[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국장학재단 2위 서울대학교병원 3위 부산대학교병원 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 3월 17일부터 2024년 4월 17일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 67,572,264개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 3월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 71,210,536개와 비교하면 5.11% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​

2024년 4월 교육부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국장학재단, 서울대학교병원, 부산대학교병원, 충남대학교병원, 경북대학교병원, 전남대학교병원, 충북대학교병원, 전북대학교병원, 제주대학교병원, 강원대학교병원, 국가평생교육진흥원, 분당서울대학교병원, 한국학중앙연구원, 서울대학교치과병원, 한국교육학술정보원, 동북아역사재단, 경상국립대학교병원, 한국사학진흥재단, 한국고전번역원, 사립학교교직원연금공단, 경북대학교치과병원, 부산대학교치과병원, 강릉원주대학교치과병원 순이었다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국장학재단 브랜드는 참여지수 11,225,355 미디어지수 1,557,098 소통지수 1,842,173 커뮤니티지수 1,459,773 사회공헌지수 266,028이 되면서 브랜드평판지수 16,350,426으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 15,467,391과 비교해보면 5.71% 상승했다.​

2위, 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 2,643,330 미디어지수 1,507,001 소통지수 1,579,531 커뮤니티지수 1,254,076 사회공헌지수 65,152가 되면서 브랜드평판지수 7,049,091로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 10,862,508과 비교해보면 35.11% 하락했다.​

3위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 2,645,071 미디어지수 1,219,559 소통지수 1,517,893 커뮤니티지수 1,323,211 사회공헌지수 31,108이 되면서 브랜드평판지수 6,736,842로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 6,264,206과 비교해보면 7.55% 상승했다.​

4위, 충남대학교병원 브랜드는 참여지수 1,909,519 미디어지수 945,053 소통지수 1,119,806 커뮤니티지수 913,163 사회공헌지수 29,495가 되면서 브랜드평판지수 4,917,036으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,005,364와 비교해보면 1.76% 하락했다.​

5위, 경북대학교병원 브랜드는 참여지수 2,007,797 미디어지수 900,521 소통지수 1,140,055 커뮤니티지수 817,663 사회공헌지수 30,431이 되면서 브랜드평판지수 4,896,466으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,741,624와 비교해보면 3.27% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 4월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 한국장학재단은 학자금대출 및 장학사업 등을 효율적으로 운영하여 경제적 여건과 관계없이 의지와 능력만 있으면 누구나 공부할 수 있는 여건을 마련함으로써 국가에서 필요로 하는 인재육성에 기여하고 있다"라고 밝혔다.​​

​이어 "교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 71,210,536개와 비교하면 5.11% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.78% 하락, 브랜드이슈 1.18% 상승, 브랜드소통 2.06% 하락, 브랜드확산 6.38% 하락, 브랜드공헌 20.41% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자