[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브 2위 JYP 3위 카카오 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 11월 4일부터 2024년 12월 4일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 22,645,590개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판을 분석했다. 지난 11월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 21,577,645개와 비교하면 4.95% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 737,030 미디어지수 567,961 소통지수 513,065 커뮤니티지수 615,348 시장지수 1,129,638 사회공헌지수 234,840이 되면서 브랜드평판지수 3,797,883으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,117,970과 비교해보면 25.79% 하락했다.
2위, JYP 브랜드는 참여지수 301,442 미디어지수 784,629 소통지수 658,049 커뮤니티지수 791,370 시장지수 260,570 사회공헌지수 580,207이 되면서 브랜드평판지수 3,376,266으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,329,923과 비교해보면 44.91% 상승했다.
3위, 카카오 브랜드는 참여지수 144,558 미디어지수 257,853 소통지수 231,636 커뮤니티지수 221,603 시장지수 2,023,095 사회공헌지수 180,005가 되면서 브랜드평판지수 3,058,750으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,995,995와 비교해보면 2.09% 상승했다.
4위, 와이지엔터테인먼트 브랜드는 참여지수 268,636 미디어지수 284,898 소통지수 264,401 커뮤니티지수 215,640 시장지수 111,925 사회공헌지수 242,475가 되면서 브랜드평판지수 1,387,976으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 894,258과 비교해보면 55.21% 상승했다.
5위, 스튜디오드래곤 브랜드는 참여지수 290,871 미디어지수 280,698 소통지수 252,950 커뮤니티지수 131,301 시장지수 174,251 사회공헌지수 212,792가 되면서 브랜드평판지수 1,342,863으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,165,444와 비교해보면 15.22% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브 ( 대표 이재상 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 21,577,645개와 비교하면 4.95% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 16.02% 상승, 브랜드이슈 1.34% 상승, 브랜드소통 4.37% 상승, 브랜드확산 11.17% 하락, 브랜드시장 2.74% 하락, 브랜드공헌 40.93% 상승했다."라고 평판 분석했다.
